教學大綱表
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課程名稱 (中文) 個體經濟學
(英文) Microeconomics
開課單位 事業經營學系
課程代碼 B2110
授課教師 徐慶柏
學分數 2.0 必/選修 選修 開課年級 大二
先修科目或先備能力:
課程概述與目標:本課程目的在於讓學生能夠對消費者行為、家計單位勞動的供給決策及廠商的生產決策有基本的了解與認識。此外,本課程將介紹市場結構與廠商策略性競爭策略:如訂價及產量決策等,並結合實務案例進行說明。相比課堂授課,更期許學生能透過本課程掌握當前個體經濟現象,並了結如何分析以提出獨立觀點。
教科書 作者:伍忠賢、書名:圖解個體經濟學(二版)、出版社:五南、出版日期:2021/04/28
參考教材 1.作者:陳正倉, 林惠玲、書名:個體經濟學(二版)、出版社:雙葉書廊,出版日期:2020/01/03
2.作者:劉邦 、書名:個體經濟學、出版社:高點,出版日期:2021/06/28
3.作者:菅原晃,譯者:傅莞云、書名:圖解個體經濟學理性決策的基本功、出版社:十力文化,出版日期:2020/08/13
4.作者:原文作者: MICHAEL LEWIS 譯者: 吳凱琳,書名:橡皮擦計畫:兩位天才心理學家,一段改變世界的情誼、出版社:早安財經、出版日期:2018/04/01
課程大綱 學生學習目標 單元學習活動 學習成效評量 備註
單元主題 內容綱要
1 消費者均衡─消費者的經濟決策方式 1 總經與個經的差別─兼論商、管理學院相關課程
2 為什麼必須學通個體經濟?
3 經濟學的切入角度?
4 個體經濟的範圍
5 社會福利的定義
6 個體經濟中的社會福利
7 消費者均衡─如何把錢花在刀口上
8 對風險的偏好程度
9 我想考公職,我是風險迴避者
認識何謂個體經濟、決策與經濟行為的關連  
2 人的偏好 1 市場機制的動機─利己vs.自私
2 人不理性?
3 行為經濟學─卡尼曼的展望理論
4 追根究柢的神經經濟學
5 實驗經濟學─佛南.史密斯的貢獻
6 損己利他行為
7 實驗經濟學結果如雨後春筍
了解人的偏好在經濟行為分析中的角色,及以偏好為基礎的分析羅輯,進一步認識擴展的應用方向  
3 生活經濟學─個體經濟在婚姻、求學決策的運用 1 少子化橫跨總經、個經領域
2 兒童具有外部效益?還是公用商品?
3 從所得分配角度分析
4 生兒育女「錢」的考量排第三
5 從效用到貨幣化衡量
6 念什麼系學士、碩士划算?
7 如何提高自己的附加價值?
8 勞動市場的資訊不對稱
在掌握偏好後,進一步了解在資源有限下如何做出決策,並學習不同的財貨特性如何影響決策  
4 公司生產函數─從總經的產業結構到企管中的生產管理 1 公司的生產均衡
2 公司損益表切入
3 外部、內部規模經濟─兼論外部規模經濟原因
4 內部規模經濟原因
5 個經中的生產函數
6 內部規模經濟效果對企業經營的涵義
7 生產函數的成本
8 公司生產成本的統計
藉由生產函數的認識,學習如何應用生產分析工具,瞭解企業運作與整體經濟體的關聯  
5 公司的勞動決策─勞動經濟學角度 1 經濟學中對勞動力的分析角度─從勞動經濟學到個體經濟學
2 勞工的數量
3 勞工的價Part I:薪資水準
4 勞工的價Part II:由所得分配來看薪資
5 各行業缺工因素:勞工面
修習勞動市場運作機制,掌握勞動市場供需變動因素
  • 作業
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    6 第四種生產因素─兼論科技管理 1 創新的種類
    2 專利的用途─以宏達電為例
    3 研發費用
    4 台灣的附加價值低的主因─研發經費不足與研發項目侷限
    5 突破性產品:蘋果公司的iPhone
    6 南韓三星集團如何在手機、液晶電視全球第一
    7 三星手機拚非洲市場─南韓三星集團Ⅱ
    了解科技與創新在經濟體系中扮演的角色,以及其如何影響企業發展  
    7 市場均衡 1 經濟效率─柏瑞圖效率
    2 供給、需求端同時達到均衡─柏瑞圖最適境界
    3 「看不見的手」市場機制─兼論總經中的經濟制度
    4 個經中經濟制度
    5 市場不完美的社會福利
    6 四種市場結構下的─社會福利與生產效率結論
    7 四種市場結構下的─社會福利與生產效率圖示
    8 次佳理論
    9 市場失靈的補救之道
    10 政府對市場失靈的補救之道
    了解市場機制運作與均衡的意義  
    8 期中考 期中考 期中考
  • 期中考
  •  
    9 資訊不對稱下市場機制─兼論資訊經濟學 1 資訊經濟學
    2 資訊對稱vs.資訊不對稱
    3 資訊經濟學的重要觀念全貌─以公司向銀行借款為例
    4 逆向選擇
    5 道德風險:以保險為例
    6 資訊透明─以商品市場為例
    7 中古汽車交易的資訊不對稱
    8 中古汽車公司如何讓買方安心
    9 交易成本
    10 加盟經營如何解決資訊不對稱問題
    認識何謂資訊經濟,以及因資訊不對稱所產生的風險及其所可能產生的影響  
    10 外部效果 1 外部效果的定義
    2 總體經濟中考量外部效果
    3 外部效益與外部成本
    4 回歸市場機能以解決外部效果─寇斯定理
    5 針對外部效益行為予以補貼
    6 政府對汽車的燃料稅
    7 數量管制
    了解何謂外部性,當外部性存在時個人、企業乃至於整個市場如何運作  
    11 公用商品─兼論機制設計理論 1 公用商品的定義
    2 公用商品的需求曲線
    3 公共選擇理論
    4 機制設計理論
    5 機制設計理論的運用情況
    6 最適配置機制
    7 誘因相容原則與揭露原則
    學習公共財(商品)的意義,掌握制度運原則  
    12 市場結構─兼論產業經濟 1 市場結構分類
    2 各市場結構的成因
    3 各市場結構的特色
    4 市場結構的原因:產品生命週期
    5 各市場結構下的公司成長方式
    6 四種市場結構下的競爭策略與行銷組合
    7 獨占力、寡占力的衡量─兼論市場占有率衡量方式
    對不同競爭市場類型有初步認識  
    13 公司成長方向與政府管制 1 公司成長方式與高低
    2 垂直整合與產業供應鏈─威廉森的交易成本
    3 政府維持市場機制的努力
    4 公平交易法
    5 公平交易委員會
    6 市場競爭機制的門檻
    7 公平法中的結合行為─企業收購與合併
    8 如何提高消費者盈餘─透過競爭以降低公司盈餘
    認識制度與法規如何限制與影響企業行為  
    14 完全競爭與獨占性競爭公司行為 1 公司的事業策略─效率導向拚成本
    2 獨占性競爭武器之一:差異化產品
    3 獨占性競爭時的公司「事業策略」─產品差異化拚價值創造
    4 蘋果公司第二個破壞性創新─ MP3 中的iPod
    5 速食餐廳的產品戰
    6 獨占性競爭武器之一:廣告
    7 產品廣告以塑造產品差異化─以林書豪替富豪汽車代言為例
    習得完全競爭市場及獨佔市場的差異
  • 作業
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    15 寡占市場公司行為 1 寡占市場時的經營環境分析
    2 寡占的成因與行業
    3 企業目標與對策
    4 公司角色與競合關係
    5 寡占市場中的公司角色
    6 寡占市場的公司定價
    7 中油跟台塑石化的相敬如賓
    了解寡佔市場及寡佔廠商行為模式  
    16 獨占、寡占市場中的公司競爭策略─以遊戲理論來分析寡占市場 1 寡占市場中的公司競爭策略
    2 賽局理論
    3 賽局理論發展進程
    4 寡占市場情況下的公司處境:囚犯困境
    5 納許均衡
    6 重複賽局的最佳解:奧曼的無名式定理
    7 寡占市場中的雙贏解:聯合行為
    8 同業公司間的聯合行為
    9 公平會反制公司間「壞的」聯合行為
    10 公平會裁罰電容器十家公司58 億元
    透過賽局分析工具,了解對不同市場類型企業如何競爭  
    17 獨占市場公司行為─產業經濟學 1 產業獨占的原因
    2 差別定價導論
    3 差別定價圖示
    4 政府對獨占市場的管制
    5 管制的相關經濟理論
    6 公平法對濫用獨占地位的處理
    7 政府對獨占市場的價格管制
    8 提霍勒對獨占、寡占產業的政策研究─產業經濟學中政府的管制政策
    了解獨佔市場及獨佔廠商行為模式  
    18 期末考 期末報告 期末報告
  • 期末考
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    教學要點概述:
    教材編選: ■ 自編教材 ■ 教科書作者提供
    評量方法: 期末考:40%   期中考:40%   作業:20%  
    教學資源: □ 教材電子檔 □ 課程網站
    扣考規定:http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504