| 課程名稱 |
(中文) 個體經濟學 (英文) Microeconomics |
開課單位 | 事業經營學系 | ||
| 課程代碼 | B2110 | ||||
| 授課教師 | 徐慶柏 | ||||
| 學分數 | 2.0 | 必/選修 | 選修 | 開課年級 | 大二 |
| 先修科目或先備能力： | |||||
| 課程概述與目標：本課程目的在於讓學生能夠對消費者行為、家計單位勞動的供給決策及廠商的生產決策有基本的了解與認識。此外，本課程將介紹市場結構與廠商策略性競爭策略:如訂價及產量決策等，並結合實務案例進行說明。相比課堂授課，更期許學生能透過本課程掌握當前個體經濟現象，並了結如何分析以提出獨立觀點。 | |||||
| 教科書 | 作者：伍忠賢、書名：圖解個體經濟學（二版）、出版社：五南、出版日期：2021/04/28 | ||||
| 參考教材 | 1.作者：陳正倉, 林惠玲、書名：個體經濟學(二版)、出版社：雙葉書廊，出版日期：2020/01/03 2.作者：劉邦 、書名：個體經濟學、出版社：高點，出版日期：2021/06/28 3.作者：菅原晃，譯者：傅莞云、書名：圖解個體經濟學理性決策的基本功、出版社：十力文化，出版日期：2020/08/13 4.作者：原文作者： MICHAEL LEWIS 譯者： 吳凱琳，書名：橡皮擦計畫：兩位天才心理學家，一段改變世界的情誼、出版社：早安財經、出版日期：2018/04/01 |
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| 課程大綱 | 學生學習目標 | 單元學習活動 | 學習成效評量 | 備註 | ||
| 週 | 單元主題 | 內容綱要 | ||||
| 1 | 消費者均衡─消費者的經濟決策方式 | 1 總經與個經的差別─兼論商、管理學院相關課程 2 為什麼必須學通個體經濟？ 3 經濟學的切入角度？ 4 個體經濟的範圍 5 社會福利的定義 6 個體經濟中的社會福利 7 消費者均衡─如何把錢花在刀口上 8 對風險的偏好程度 9 我想考公職，我是風險迴避者 |
認識何謂個體經濟、決策與經濟行為的關連 | |||
| 2 | 人的偏好 | 1 市場機制的動機─利己vs.自私 2 人不理性？ 3 行為經濟學─卡尼曼的展望理論 4 追根究柢的神經經濟學 5 實驗經濟學─佛南．史密斯的貢獻 6 損己利他行為 7 實驗經濟學結果如雨後春筍 |
了解人的偏好在經濟行為分析中的角色，及以偏好為基礎的分析羅輯，進一步認識擴展的應用方向 | |||
| 3 | 生活經濟學─個體經濟在婚姻、求學決策的運用 | 1 少子化橫跨總經、個經領域 2 兒童具有外部效益？還是公用商品？ 3 從所得分配角度分析 4 生兒育女「錢」的考量排第三 5 從效用到貨幣化衡量 6 念什麼系學士、碩士划算？ 7 如何提高自己的附加價值？ 8 勞動市場的資訊不對稱 |
在掌握偏好後，進一步了解在資源有限下如何做出決策，並學習不同的財貨特性如何影響決策 | |||
| 4 | 公司生產函數─從總經的產業結構到企管中的生產管理 | 1 公司的生產均衡 2 公司損益表切入 3 外部、內部規模經濟─兼論外部規模經濟原因 4 內部規模經濟原因 5 個經中的生產函數 6 內部規模經濟效果對企業經營的涵義 7 生產函數的成本 8 公司生產成本的統計 |
藉由生產函數的認識，學習如何應用生產分析工具，瞭解企業運作與整體經濟體的關聯 | |||
| 5 | 公司的勞動決策─勞動經濟學角度 | 1 經濟學中對勞動力的分析角度─從勞動經濟學到個體經濟學 2 勞工的數量 3 勞工的價Part I：薪資水準 4 勞工的價Part II：由所得分配來看薪資 5 各行業缺工因素：勞工面 |
修習勞動市場運作機制，掌握勞動市場供需變動因素 |
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| 6 | 第四種生產因素─兼論科技管理 | 1 創新的種類 2 專利的用途─以宏達電為例 3 研發費用 4 台灣的附加價值低的主因─研發經費不足與研發項目侷限 5 突破性產品：蘋果公司的iPhone 6 南韓三星集團如何在手機、液晶電視全球第一 7 三星手機拚非洲市場─南韓三星集團Ⅱ |
了解科技與創新在經濟體系中扮演的角色，以及其如何影響企業發展 | |||
| 7 | 市場均衡 | 1 經濟效率─柏瑞圖效率 2 供給、需求端同時達到均衡─柏瑞圖最適境界 3 「看不見的手」市場機制─兼論總經中的經濟制度 4 個經中經濟制度 5 市場不完美的社會福利 6 四種市場結構下的─社會福利與生產效率結論 7 四種市場結構下的─社會福利與生產效率圖示 8 次佳理論 9 市場失靈的補救之道 10 政府對市場失靈的補救之道 |
了解市場機制運作與均衡的意義 | |||
| 8 | 期中考 | 期中考 | 期中考 |
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| 9 | 資訊不對稱下市場機制─兼論資訊經濟學 | 1 資訊經濟學 2 資訊對稱vs.資訊不對稱 3 資訊經濟學的重要觀念全貌─以公司向銀行借款為例 4 逆向選擇 5 道德風險：以保險為例 6 資訊透明─以商品市場為例 7 中古汽車交易的資訊不對稱 8 中古汽車公司如何讓買方安心 9 交易成本 10 加盟經營如何解決資訊不對稱問題 |
認識何謂資訊經濟，以及因資訊不對稱所產生的風險及其所可能產生的影響 | |||
| 10 | 外部效果 | 1 外部效果的定義 2 總體經濟中考量外部效果 3 外部效益與外部成本 4 回歸市場機能以解決外部效果─寇斯定理 5 針對外部效益行為予以補貼 6 政府對汽車的燃料稅 7 數量管制 |
了解何謂外部性，當外部性存在時個人、企業乃至於整個市場如何運作 | |||
| 11 | 公用商品─兼論機制設計理論 | 1 公用商品的定義 2 公用商品的需求曲線 3 公共選擇理論 4 機制設計理論 5 機制設計理論的運用情況 6 最適配置機制 7 誘因相容原則與揭露原則 |
學習公共財（商品）的意義，掌握制度運原則 | |||
| 12 | 市場結構─兼論產業經濟 | 1 市場結構分類 2 各市場結構的成因 3 各市場結構的特色 4 市場結構的原因：產品生命週期 5 各市場結構下的公司成長方式 6 四種市場結構下的競爭策略與行銷組合 7 獨占力、寡占力的衡量─兼論市場占有率衡量方式 |
對不同競爭市場類型有初步認識 | |||
| 13 | 公司成長方向與政府管制 | 1 公司成長方式與高低 2 垂直整合與產業供應鏈─威廉森的交易成本 3 政府維持市場機制的努力 4 公平交易法 5 公平交易委員會 6 市場競爭機制的門檻 7 公平法中的結合行為─企業收購與合併 8 如何提高消費者盈餘─透過競爭以降低公司盈餘 |
認識制度與法規如何限制與影響企業行為 | |||
| 14 | 完全競爭與獨占性競爭公司行為 | 1 公司的事業策略─效率導向拚成本 2 獨占性競爭武器之一：差異化產品 3 獨占性競爭時的公司「事業策略」─產品差異化拚價值創造 4 蘋果公司第二個破壞性創新─ MP3 中的iPod 5 速食餐廳的產品戰 6 獨占性競爭武器之一：廣告 7 產品廣告以塑造產品差異化─以林書豪替富豪汽車代言為例 |
習得完全競爭市場及獨佔市場的差異 |
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| 15 | 寡占市場公司行為 | 1 寡占市場時的經營環境分析 2 寡占的成因與行業 3 企業目標與對策 4 公司角色與競合關係 5 寡占市場中的公司角色 6 寡占市場的公司定價 7 中油跟台塑石化的相敬如賓 |
了解寡佔市場及寡佔廠商行為模式 | |||
| 16 | 獨占、寡占市場中的公司競爭策略─以遊戲理論來分析寡占市場 | 1 寡占市場中的公司競爭策略 2 賽局理論 3 賽局理論發展進程 4 寡占市場情況下的公司處境：囚犯困境 5 納許均衡 6 重複賽局的最佳解：奧曼的無名式定理 7 寡占市場中的雙贏解：聯合行為 8 同業公司間的聯合行為 9 公平會反制公司間「壞的」聯合行為 10 公平會裁罰電容器十家公司58 億元 |
透過賽局分析工具，了解對不同市場類型企業如何競爭 | |||
| 17 | 獨占市場公司行為─產業經濟學 | 1 產業獨占的原因 2 差別定價導論 3 差別定價圖示 4 政府對獨占市場的管制 5 管制的相關經濟理論 6 公平法對濫用獨占地位的處理 7 政府對獨占市場的價格管制 8 提霍勒對獨占、寡占產業的政策研究─產業經濟學中政府的管制政策 |
了解獨佔市場及獨佔廠商行為模式 | |||
| 18 | 期末考 | 期末報告 | 期末報告 |
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教學要點概述： |