教學大綱表
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課程名稱 (中文) 綠色行銷
(英文)
開課單位 事業經營學系
課程代碼 B3380
授課教師 廖子賢
學分數 2.0 必/選修 選修 開課年級 大三
先修科目或先備能力:
課程概述與目標: 本課程期應用「行銷」之概念跨足至綠色相關議題之學習與反思,因此除了介紹「綠色行銷策略」與「企業責任」之外,亦介紹綠色行銷於「交通」、「建築」、「氣候」、「農業」、「食品」、「供應鏈」等議題所扮演之角色。此外,搭配實際案例、影音教材,期能激發學生的反思能力與分享動機。
教科書 Esakki, T. (2017), Green Marketing and Environmental Responsibility in Modern Corporations, IGI Global Platform.
(本校館藏電子書,可於校園網域內下載/閱讀:https://www.igi-global.com/gateway/book/173685)
參考教材 影音1:德國之聲 (2013),「生態烏托邦:智能建築與永續生活 (影音公播版)」,台北市:文采實業。
影音2:德國之聲 (2012),「生態理想新世界:智能建築與永續生活 (影音公播版)」,台北市:文采實業。
課程大綱 學生學習目標 單元學習活動 學習成效評量 備註
單元主題 內容綱要
1 課程概述 1.課程介紹
2.綠色行銷概述
了解綠色行銷之內涵
  • 討論
  • 講授
  •  
    2 綠色行銷策略(I) 1.綠色行銷定義與重要性
    2.綠色行銷策略演進
    了解綠色行銷策略
  • 討論
  • 講授
  •  
    3 綠色行銷策略(II) 1.綠色行銷策略模型
    2.綠色行銷外在激勵因素
    了解綠色行銷策略
  • 討論
  • 講授
  •  
    4 綠色行銷與企業責任(I) 1.生態行銷與企業責任
    2.當代企業生態友好的案例
    了解綠色行銷與企業責任
  • 討論
  • 講授
  •  
    5 綠色行銷與企業責任(II) 1.綠色行銷與企業聲譽
    2.綠色行銷與消費者購買意圖
    了解綠色行銷與企業責任
  • 討論
  • 講授
  •  
    6 案例導讀(I) 案例導讀(I) 案例導讀(I)
  • 討論
  •  
    7 案例導讀(II) 案例導讀(II) 案例導讀(II)
  • 討論
  •  
    8 個人報告 個人報告 個人報告
  • 心得發表
  •  
    9 期中考 期中考 期中考
  • 實作
  •  
    10 綠色行銷與交通 1.電動車技術與現況
    2.電動車在消費者中的擴散
    了解當前綠色行銷與交通議題
  • 討論
  • 講授
  •  
    11 綠色行銷與建築(I) 1.建築業的環境足跡
    2.綠色行銷與建築
    了解當前綠色行銷與建築議題
  • 討論
  • 講授
  •  
    12 綠色行銷與建築(II) 影片1:生態烏托邦:智能建築與永續生活
    影片2:生態理想新世界:智能建築與永續生活
    了解當前綠色行銷與建築議題
  • 討論
  • 媒體教學
  •  
    13 綠色行銷與氣候 1.當前全球暖化的因應與措施
    2.綠色行銷與G4倡議
    了解當前綠色行銷與氣候議題
  • 討論
  • 講授
  •  
    14 綠色行銷與農業 1.全球有機農業現況
    2.各國有機農業的政策與推廣
    3.綠色肥料技術的拒絕與採用
    了解當前綠色行銷與農業議題
  • 討論
  • 講授
  •  
    15 綠色行銷與食品 1.綠色消費與綠色消費者
    2.有機食品的消費者行為
    了解當前綠色行銷與食品議題
  • 討論
  • 講授
  •  
    16 綠色行銷與供應鏈 1.綠色採購
    2.綠色製成
    了解當前綠色行銷與供應鏈議題
  • 討論
  • 講授
  •  
    17 小組報告 小組報告 小組報告
  • 討論
  • 心得發表
  •  
    18 期末考 期末考 期末考
  • 實作
  •  

    教學要點概述:
    教材編選: □ 自編教材 □ 教科書作者提供
    評量方法: 期末考:20%   期中考:20%   其他評量:10%   報告:30%   作業:20%  
    教學資源: □ 教材電子檔 □ 課程網站
    教學相關配合事項:(1) 務必至TronClass下載詳細之教學大綱與評量方式。(2) 請用正版教材。
    課程網站:https://tccas.ttu.edu.tw
    扣考規定:http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504