教學大綱表 (108學年度 第2學期)
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課程名稱
Course Title		 (中文) 綠色行銷
(英文) Green Marketing 		開課單位
Departments		 事業經營學系
課程代碼
Course No.		 B3380
授課教師
Instructor		 廖子賢
學分數
Credit		 2.0 必/選修
core required/optional		 選修 開課年級
Level		 大三
先修科目或先備能力(Course Pre-requisites)：
課程概述與目標(Course Overview and Goals)： 本課程期應用「行銷」之概念跨足至綠色相關議題之學習與反思，因此除了介紹「綠色行銷策略」與「企業責任」之外，亦介紹綠色行銷於「交通」、「建築」、「氣候」、「農業」、「食品」、「供應鏈」等議題所扮演之角色。此外，搭配實際案例、影音教材，期能激發學生的反思能力與分享動機。
教科書(Textbook) Esakki, T. (2017), Green Marketing and Environmental Responsibility in Modern Corporations, IGI Global Platform.
(本校館藏電子書，可於校園網域內下載/閱讀：https://www.igi-global.com/gateway/book/173685)
參考教材(Reference) 影音1：德國之聲 (2013)，「生態烏托邦：智能建築與永續生活 (影音公播版)」，台北市：文采實業。
影音2：德國之聲 (2012)，「生態理想新世界：智能建築與永續生活 (影音公播版)」，台北市：文采實業。
課程大綱 Syllabus 學生學習目標
Learning Objectives		 單元學習活動
Learning Activities		 學習成效評量
Evaluation		 備註
Notes
序
No.		 單元主題
Unit topic		 內容綱要
Content summary
1 課程概述 1.課程介紹
2.綠色行銷概述 		了解綠色行銷之內涵  
2 綠色行銷策略(I) 1.綠色行銷定義與重要性
2.綠色行銷策略演進 		了解綠色行銷策略  
3 綠色行銷策略(II) 1.綠色行銷策略模型
2.綠色行銷外在激勵因素 		了解綠色行銷策略  
4 綠色行銷與企業責任(I) 1.生態行銷與企業責任
2.當代企業生態友好的案例 		了解綠色行銷與企業責任  
5 綠色行銷與企業責任(II) 1.綠色行銷與企業聲譽
2.綠色行銷與消費者購買意圖 		了解綠色行銷與企業責任  
6 案例導讀(I) 案例導讀(I) 案例導讀(I)  
7 案例導讀(II) 案例導讀(II) 案例導讀(II)  
8 個人報告 個人報告 個人報告  
9 期中考 期中考 期中考  
10 綠色行銷與交通 1.電動車技術與現況
2.電動車在消費者中的擴散 		了解當前綠色行銷與交通議題  
11 綠色行銷與建築(I) 1.建築業的環境足跡
2.綠色行銷與建築 		了解當前綠色行銷與建築議題  
12 綠色行銷與建築(II) 影片1：生態烏托邦：智能建築與永續生活
影片2：生態理想新世界：智能建築與永續生活 		了解當前綠色行銷與建築議題  
13 綠色行銷與氣候 1.當前全球暖化的因應與措施
2.綠色行銷與G4倡議 		了解當前綠色行銷與氣候議題  
14 綠色行銷與農業 1.全球有機農業現況
2.各國有機農業的政策與推廣
3.綠色肥料技術的拒絕與採用 		了解當前綠色行銷與農業議題  
15 綠色行銷與食品 1.綠色消費與綠色消費者
2.有機食品的消費者行為 		了解當前綠色行銷與食品議題  
16 綠色行銷與供應鏈 1.綠色採購
2.綠色製成 		了解當前綠色行銷與供應鏈議題  
17 小組報告 小組報告 小組報告  
18 期末考 期末考 期末考  


教學要點概述：
1.自編教材 Handout by Instructor：
□ 1-1.簡報 Slids
□ 1-2.影音教材 Videos
□ 1-3.教具 Teaching Aids
□ 1-4.教科書 Textbook
□ 1-5.其他 Other
□ 2.自編評量工具/量表 Educational Assessment
□ 3.教科書作者提供 Textbook

成績考核 Performance Evaluation： 作業：20%   報告：60%   其他評量：20%  

教學資源(Teaching Resources)：
□ 教材電子檔(Soft Copy of the Handout or the Textbook)
□ 課程網站(Website)
教學相關配合事項：(1) 務必至TronClass下載詳細之教學大綱與評量方式。(2) 請用正版教材。
課程網站(Website)：https://tccas.ttu.edu.tw
扣考規定：http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504