教學大綱表
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課程名稱 (中文) 市場研究
(英文) Marketing Research
開課單位 事業經營學系
課程代碼 B3410
授課教師 吳啟絹
學分數 2.0 必/選修 選修 開課年級 大三
先修科目或先備能力:行銷管理
課程概述與目標:如何運用科學的方法,有系統的去收集,分析和提供行銷管理決策過程所需的資訊
教科書 黃俊英, 行銷研究概論, 華泰6版 (2012年出版)
參考教材 G.A.Churchill,Jr., Marketing Research, Dryden.
課程大綱 學生學習目標 單元學習活動 學習成效評量 備註
單元主題 內容綱要
1 Ch01 行銷研究功能的管理與重要性 行銷研究功能的管理與重要性  
2 Ch01 行銷研究功能的管理與重要性 行銷研究功能的管理與重要性  
3 Ch02 行銷研究的程序 行銷研究的程序  
4 Ch02 行銷研究的程序 行銷研究的程序  
5 Ch03 研究設計 研究設計  
6 Ch03 研究設計 研究設計  
7 Ch04 態度衡量 學習各態度衡量之方法與尺度  
8 Ch04 態度衡量 學習各態度衡量之方法與尺度  
9 期中考 期中考 期中考
  • 期中考
  •  
    10 Ch05 定性研究 定性研究  
    11 Ch06 量化研究 量化研究  
    12 Ch07 抽樣 抽樣  
    13 Ch08 資料蒐集 資料蒐集  
    14 Ch08 資料蒐集 資料蒐集  
    15 Ch08 資料蒐集 資料蒐集  
    16 Ch09 資料分析 資料分析  
    17 Ch10 期末報告1 期末報告1
  • 期末考
  •  
    18 Ch10 期末報告2 期末報告2
  • 期末考
  •  

    教學要點概述:
    教材編選: □ 自編教材 ■ 教科書作者提供
    評量方法: 期末考:30%   期中考:30%   平時考:40%  
    教學資源: □ 教材電子檔 □ 課程網站
    扣考規定:http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504