| 課程名稱 Course Title |
(中文) 市場研究 (英文) Marketing Research |
開課單位 Departments |
事業經營學系 | ||
| 課程代碼 Course No. |
B3410 | ||||
| 授課教師 Instructor |
吳啟絹 | ||||
| 學分數 Credit |
2.0 | 必/選修 core required/optional |
選修 | 開課年級 Level |
大三 |
| 先修科目或先備能力Course Pre-requisites：行銷管理 | |||||
| 課程概述與目標 Course Overview and Goals：如何運用科學的方法,有系統的去收集,分析和提供行銷管理決策過程所需的資訊 | |||||
| 教科書 Textbook |
黃俊英, 行銷研究概論, 華泰6版 (2012年出版) |
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| 參考教材 Reference |
G.A.Churchill,Jr., Marketing Research, Dryden. | ||||
| 圖書館電子書 E-book of the Library |
G.A.Churchill,Jr., Marketing Research, Dryden. | ||||
| 課程大綱 Syllabus |
學生學習目標 Learning Objectives |
單元學習活動 Learning Activities |
學習成效評量 Evaluation |
備註 Notes |
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| 週 Week | 單元主題 Unit topic |
內容綱要 Content summary |
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| 1 | Ch01 | 行銷研究功能的管理與重要性 | 行銷研究功能的管理與重要性 | |||
| 2 | Ch01 | 行銷研究功能的管理與重要性 | 行銷研究功能的管理與重要性 | |||
| 3 | Ch02 | 行銷研究的程序 | 行銷研究的程序 | |||
| 4 | Ch02 | 行銷研究的程序 | 行銷研究的程序 | |||
| 5 | Ch03 | 研究設計 | 研究設計 | |||
| 6 | Ch03 | 研究設計 | 研究設計 | |||
| 7 | Ch04 | 態度衡量 | 學習各態度衡量之方法與尺度 | |||
| 8 | Ch04 | 態度衡量 | 學習各態度衡量之方法與尺度 | |||
| 9 | 期中考 | 期中考 | 期中考 |
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| 10 | Ch05 | 定性研究 | 定性研究 | |||
| 11 | Ch06 | 量化研究 | 量化研究 | |||
| 12 | Ch07 | 抽樣 | 抽樣 | |||
| 13 | Ch08 | 資料蒐集 | 資料蒐集 | |||
| 14 | Ch08 | 資料蒐集 | 資料蒐集 | |||
| 15 | Ch08 | 資料蒐集 | 資料蒐集 | |||
| 16 | Ch09 | 資料分析 | 資料分析 | |||
| 17 | Ch10 | 期末報告1 | 期末報告1 |
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| 18 | Ch10 | 期末報告2 | 期末報告2 |
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教學要點概述 Overview of Teaching Points： |