| 課程名稱 |
(中文) 市場研究 (英文) Marketing Research |
開課單位 | 事業經營學系 | ||
| 課程代碼 | B3410 | ||||
| 授課教師 | 吳啟絹 | ||||
| 學分數 | 2.0 | 必/選修 | 選修 | 開課年級 | 大三 |
| 先修科目或先備能力：行銷管理 | |||||
| 課程概述與目標：如何運用科學的方法,有系統的去收集,分析和提供行銷管理決策過程所需的資訊 | |||||
| 教科書 | 黃俊英, 行銷研究概論, 華泰6版 (2012年出版) |
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| 參考教材 | G.A.Churchill,Jr., Marketing Research, Dryden. | ||||
| 圖書館電子書 | G.A.Churchill,Jr., Marketing Research, Dryden. | ||||
| 課程大綱 | 學生學習目標 | 單元學習活動 | 學習成效評量 | 備註 | ||
| 週 | 單元主題 | 內容綱要 | ||||
| 1 | Ch01 | 行銷研究功能的管理與重要性 | 行銷研究功能的管理與重要性 | |||
| 2 | Ch01 | 行銷研究功能的管理與重要性 | 行銷研究功能的管理與重要性 | |||
| 3 | Ch02 | 行銷研究的程序 | 行銷研究的程序 | |||
| 4 | Ch02 | 行銷研究的程序 | 行銷研究的程序 | |||
| 5 | Ch03 | 研究設計 | 研究設計 | |||
| 6 | Ch03 | 研究設計 | 研究設計 | |||
| 7 | Ch04 | 態度衡量 | 學習各態度衡量之方法與尺度 | |||
| 8 | Ch04 | 態度衡量 | 學習各態度衡量之方法與尺度 | |||
| 9 | 期中考 | 期中考 | 期中考 |
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| 10 | Ch05 | 定性研究 | 定性研究 | |||
| 11 | Ch06 | 量化研究 | 量化研究 | |||
| 12 | Ch07 | 抽樣 | 抽樣 | |||
| 13 | Ch08 | 資料蒐集 | 資料蒐集 | |||
| 14 | Ch08 | 資料蒐集 | 資料蒐集 | |||
| 15 | Ch08 | 資料蒐集 | 資料蒐集 | |||
| 16 | Ch09 | 資料分析 | 資料分析 | |||
| 17 | Ch10 | 期末報告1 | 期末報告1 |
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| 18 | Ch10 | 期末報告2 | 期末報告2 |
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教學要點概述： |