課程名稱 |
(中文) 市場研究 (英文) Marketing Research |
開課單位 | 事業經營學系 | ||
課程代碼 | B3410 | ||||
授課教師 | 吳啟絹 | ||||
學分數 | 2.0 | 必/選修 | 選修 | 開課年級 | 大三 |
先修科目或先備能力:行銷管理 | |||||
課程概述與目標:如何運用科學的方法,有系統的去收集,分析和提供行銷管理決策過程所需的資訊 | |||||
教科書 | 黃俊英, 行銷研究概論, 華泰6版 (2012年出版) |
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參考教材 | G.A.Churchill,Jr., Marketing Research, Dryden. | ||||
圖書館電子書 | G.A.Churchill,Jr., Marketing Research, Dryden. |
課程大綱 | 學生學習目標 | 單元學習活動 | 學習成效評量 | 備註 | ||
週 | 單元主題 | 內容綱要 | ||||
1 | Ch01 | 行銷研究功能的管理與重要性 | 行銷研究功能的管理與重要性 | |||
2 | Ch01 | 行銷研究功能的管理與重要性 | 行銷研究功能的管理與重要性 | |||
3 | Ch02 | 行銷研究的程序 | 行銷研究的程序 | |||
4 | Ch02 | 行銷研究的程序 | 行銷研究的程序 | |||
5 | Ch03 | 研究設計 | 研究設計 | |||
6 | Ch03 | 研究設計 | 研究設計 | |||
7 | Ch04 | 態度衡量 | 學習各態度衡量之方法與尺度 | |||
8 | Ch04 | 態度衡量 | 學習各態度衡量之方法與尺度 | |||
9 | 期中考 | 期中考 | 期中考 |
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10 | Ch05 | 定性研究 | 定性研究 | |||
11 | Ch06 | 量化研究 | 量化研究 | |||
12 | Ch07 | 抽樣 | 抽樣 | |||
13 | Ch08 | 資料蒐集 | 資料蒐集 | |||
14 | Ch08 | 資料蒐集 | 資料蒐集 | |||
15 | Ch08 | 資料蒐集 | 資料蒐集 | |||
16 | Ch09 | 資料分析 | 資料分析 | |||
17 | Ch10 | 期末報告1 | 期末報告1 |
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18 | Ch10 | 期末報告2 | 期末報告2 |
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教學要點概述: |