教學大綱表 Syllabus
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課程名稱
Course Title
(中文) 廣告管理
(英文) Advertising
開課單位
Departments
事業經營學系
課程代碼
Course No.
B3440
授課教師
Instructor
陳美芳
學分數
Credit
2.0 必/選修
core required/optional
選修 開課年級
Level
大三
先修科目或先備能力Course Pre-requisites:行銷管理 消費者行為
課程概述與目標 Course Overview and Goals: 透過本課程讓同學們瞭解日常中廠商們的廣告活動
教科書
Textbook
指定教科書: 廣告學 (Advertising& IMC: Principles & Practice) 11 Edition
作者: 陳尚永 編譯 (Wells, Moriarty, and Burnett )
出版社: Pearson (華泰書局代理) 廣告
參考教材
Reference
參考教科書: Advertising: Principles and Practice(9 Edition)
作者: Moriarty, Mitchell, and Wells
出版社: Pearson (華泰書局代理)
圖書館電子書
E-book of the Library
參考教科書: The fundamentals of advertising
作者: Wilmshurst, John.
出版社: Butterworth-Heinemann,
課程大綱
Syllabus
學生學習目標
Learning Objectives
單元學習活動
Learning Activities
學習成效評量
Evaluation
備註
Notes

Week
單元主題
Unit topic
內容綱要
Content summary
1 廣告原理篇 第1章 品牌與行銷傳播 瞭解品牌與行銷傳播
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    2 廣告原理篇 第2章 廣告

    第3章 公共關係
    瞭解公共關係對行銷與廣告的影響
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    3 廣告原理篇 第4章 直效行銷與促銷 瞭解如何透過廣告進行直效行銷與促銷
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  • 作業 Assignment
  •  
    4 品牌與消費者篇 第5章 行銷傳播如何創造效果 瞭解行銷傳播如何創造效果
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    5 品牌與消費者篇 第6章 策略性研究 廣告企劃與行銷策略與公司策略間的關係
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    6 品牌與消費者篇 第7章 區隔並鎖定目標消費者 瞭解市場區隔並鎖定目標消費者
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  • 報告 Presentation
  •  
    7 廣告創意與設計篇 第8章 企劃與策略 廣告企劃與行銷策略與公司策略間的關係
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    8 期中報告週 廣告效果與企業成功行銷 整合行銷與廣告相關知識之應用
  • 個案研究
  • 討論
  • 個別或小組指導
  • 實作
  • 報告 Presentation
  •  
    9 期中考試週 廣告效果與企業成功行銷 整合行銷與廣告相關知識之應用
  • 討論
  • 閱讀討論
  • 報告 Presentation
  •  
    10 創意與設計篇 第 9章 廣告大創意
    第10章 文案寫作
    第11章 視覺設計
    瞭解廣告創意與文案的重要性
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    11 媒體篇 第12章 媒體總論與平面媒體
    第13章 電子媒體
    瞭解平面與電子媒體
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    12 媒體篇 第14章 自由媒體與賺得媒體
    第15章 媒體企劃與購買
    瞭解 媒體企劃與媒體購買與數位媒體
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    13 統整篇 第16章 整合行銷傳播 瞭解整合行銷傳播
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    14 統整篇 第16章 整合行銷傳播 瞭解整合行銷傳播
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  • 平時考 Test
  •  
    15 統整篇 第17章 效益評估 瞭解廣告效益評估
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    16 統整篇 第18章 企業社會責任與廣告倫理 瞭解企業社會責任與廣告倫理
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  • 報告 Presentation
  •  
    17 期末報告週 品牌如何運用新興廣告媒體成功行銷 學習更多的新興廣告媒體與品牌行銷的運用
  • 個案研究
  • 討論
  • 個別或小組指導
  • 實作
  • 報告 Presentation
  •  
    18 期末考試週 品牌如何運用新興廣告媒體成功行銷 學習更多的新興廣告媒體(社群媒體與數位科技)與品牌行銷的運用
  • 討論
  • 閱讀討論
  •  

    教學要點概述 Overview of Teaching Points:
    教材編選 Teaching Materials: □ 自編教材 Handout by Instructor ■ 教科書作者提供 Textbook
    評量方法 Evaluation: 期末考 Final Exam:30%   期中考 Midterm:30%   報告 Presentation:20%   平時考 Test:10%   作業 Assignment:10%  
    教學資源 Teaching Resources: ■ 教材電子檔 Soft Copy of the Handout or the Textbook □ 課程網站 Website
    扣考規定 The rule of being able to take the final exam of the course:http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504