B3440 教學大綱表

教學大綱表 (114學年度第1學期)

請遵守智慧財產權，勿使用非法影印教科書，避免觸法。

課程名稱 Course Title	(中文) 廣告管理 (英文) Advertising			開課單位 Departments	事業經營學系
				課程代碼 Course No.	B3440
授課教師 Instructor	陳美芳
學分數 Credit	2.0	必/選修 core required/optional	選修	開課年級 Level	大三
先修科目或先備能力(Course Pre-requisites)：行銷管理消費者行為
課程概述與目標(Course Overview and Goals)：透過本課程讓同學們瞭解日常中廠商們的廣告活動
教科書(Textbook)	指定教科書: 廣告學 (Advertising& IMC: Principles & Practice) 11 Edition 作者: 陳尚永編譯 (Wells, Moriarty, and Burnett ) 出版社: Pearson (華泰書局代理) 廣告
參考教材(Reference)	參考教科書: Advertising: Principles and Practice(9 Edition) 作者: Moriarty, Mitchell, and Wells 出版社: Pearson (華泰書局代理)
圖書館電子書(E-book of the Library)	參考教科書: The fundamentals of advertising 作者: Wilmshurst, John. 出版社: Butterworth-Heinemann,

課程大綱 Syllabus			學生學習目標 Learning Objectives	單元學習活動 Learning Activities	學習成效評量 Evaluation	備註 Notes
序 No.	單元主題 Unit topic	內容綱要 Content summary	學生學習目標 Learning Objectives	單元學習活動 Learning Activities	學習成效評量 Evaluation	備註 Notes
1	廣告原理篇	第1章品牌與行銷傳播	瞭解品牌與行銷傳播	討論講授個案研究
2	廣告原理篇	第2章廣告第3章公共關係	瞭解公共關係對行銷與廣告的影響	討論講授個案研究	報告
3	廣告原理篇	第4章直效行銷與促銷	瞭解如何透過廣告進行直效行銷與促銷	討論講授個案研究	報告
4	品牌與消費者篇	第5章行銷傳播如何創造效果	瞭解行銷傳播如何創造效果	討論講授個案研究	報告
5	品牌與消費者篇	第6章策略性研究	廣告企劃與行銷策略與公司策略間的關係	討論講授個案研究	報告
6	品牌與消費者篇	第7章區隔並鎖定目標消費者	瞭解市場區隔並鎖定目標消費者	討論講授個案研究	作業報告
7	廣告創意與設計篇	第8章企劃與策略	廣告企劃與行銷策略與公司策略間的關係	討論講授個案研究	報告
8	期中報告週	廣告效果與企業成功行銷	整合行銷與廣告相關知識之應用	實作	期中考
9	創意與設計篇	第 9章廣告大創意第10章文案寫作第11章視覺設計	瞭解廣告創意與文案的重要性	討論講授個案研究	報告
10	媒體篇	第12章媒體總論與平面媒體第13章電子媒體	瞭解平面與電子媒體	討論講授個案研究	報告
11	媒體篇	第14章自由媒體與賺得媒體第15章媒體企劃與購買	瞭解媒體企劃與媒體購買與數位媒體	討論講授個案研究	作業報告
12	統整篇	第16章整合行銷傳播	瞭解整合行銷傳播	討論講授個案研究	報告
13	統整篇	第16章整合行銷傳播	瞭解整合行銷傳播	討論講授個案研究	報告彈性教學
14	統整篇	第17章效益評估	瞭解廣告效益評估	討論講授個案研究	報告彈性教學
15	統整篇	第18章企業社會責任與廣告倫理	瞭解企業社會責任與廣告倫理	討論講授個案研究	報告
16	期末報告週	品牌如何運用新興廣告媒體成功行銷	學習更多的新興廣告媒體與品牌行銷的運用	實作	期末考

彈性教學週活動規劃

序 No.	實施期間 Period	實施方式 Content	教學說明 Teaching instructions	彈性教學評量方式 Evaluation	備註 Notes
1	起:2025-11-30 迄:2025-12-13	5.小專題 Project	請藉由網路資源自主學習永續發展目標[維持永續消費與生產模式]有關內容以及廠商跟行銷人員可以如何透過廣告溝通模式影響消費者的永續消費行為。	繳交[永續消費行為廣告溝通模式]報告

教學要點概述：
1.自編教材 Handout by Instructor：
■ 1-1.簡報 Slids
□ 1-2.影音教材 Videos
□ 1-3.教具 Teaching Aids
■ 1-4.教科書 Textbook
□ 1-5.其他 Other
□ 2.自編評量工具/量表 Educational Assessment
□ 3.教科書作者提供 Textbook

成績考核 Performance Evaluation：期末考：30% 期中考：30% 報告：10% 彈性教學：10% 作業：20%

教學資源(Teaching Resources)：
■ 教材電子檔(Soft Copy of the Handout or the Textbook)
□ 課程網站(Website)
扣考規定：https://curri.ttu.edu.tw/p/412-1033-1254.php