教學大綱表
請遵守智慧財產權,勿使用非法影印教科書,避免觸法。
課程名稱 (中文) 廣告管理
(英文) Advertising
開課單位 事業經營學系
課程代碼 B3440
授課教師 陳美芳
學分數 2.0 必/選修 選修 開課年級 大三
先修科目或先備能力:行銷管理 消費者行為
課程概述與目標: 透過本課程讓同學們瞭解日常中廠商們的廣告活動
教科書 指定教科書: 廣告學 (Advertising: Principles & Practice) 10 Edition
作者: 陳尚永 編譯 (Wells, Moriarty, and Burnett )
出版社: Pearson (華泰書局代理) 廣告
參考教材 參考教科書: Advertising: Principles and Practice(Seventh ed)
作者: Wells, Moriarty, and Burnett
出版社: Pearson (華泰書局代理)
圖書館電子書 參考教科書: The fundamentals of advertising
作者: Wilmshurst, John.
出版社: Butterworth-Heinemann,
課程大綱 學生學習目標 單元學習活動 學習成效評量 備註
單元主題 內容綱要
1 廣告原理篇 第1章 廣告概論 瞭解廣告原理
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    2 廣告原理篇 第2章 品牌行銷傳播

    第3章 品牌行銷傳播與社會責任
    瞭解品牌傳播與社會間的關係
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    3 品牌與消費者篇 第4章 品牌行銷傳播如何創造效果 行銷傳播效果的產生
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    4 品牌與消費者篇 第5章 區隔並銷定目標消費者 消費者市場區隔
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    5 品牌與消費者篇 第6章 策略性研究 廣告企劃與行銷策略與公司策略間的關係
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    6 品牌與消費者篇 第7章 企劃與策略 廣告企劃與行銷策略與公司策略間的關係
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  • 作業
  •  
    7 廣告創意與設計篇 第8章 大創意
    第9章 文案寫作
    第10章 視覺設計
    瞭解廣告創意與文案的重要性
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    8 期中報告週 廣告效果與企業成功行銷 整合行銷與廣告相關知識之應用
  • 個案研究
  • 討論
  • 個別或小組指導
  • 實作
  • 報告
  •  
    9 期中考試週 廣告效果與企業成功行銷 整合行銷與廣告相關知識之應用
  • 討論
  • 閱讀討論
  • 報告
  •  
    10 媒體篇 第11章 媒體總論與平面媒體

    第12章 電子媒體
    瞭解平面與電子媒體
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    11 媒體篇 第13章 自由媒體與賺得媒體
    第14章 媒體企劃與購買
    瞭解 媒體企劃與媒體購買與數媒體
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    12 統整篇 第15章 公共關係 瞭解公共關係對行銷與廣告的影響
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    13 統整篇 第16章 直接行銷 瞭解直效行銷
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    14 統整篇 第17章 促銷 瞭解促銷活動
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  • 平時考
  •  
    15 統整篇 第18章 整合行銷傳播與特殊廣告 瞭解整合行銷傳播與特殊廣告
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  •  
    16 統整篇 第19章 效益評估 廣告效果評估
  • 個案研究
  • 講授
  • 閱讀討論
  • 報告
  •  
    17 期末報告週 品牌如何運用新興廣告媒體成功行銷 學習更多的新興廣告媒體與品牌行銷的運用
  • 個案研究
  • 討論
  • 個別或小組指導
  • 實作
  • 報告
  •  
    18 期末考試週 品牌如何運用新興廣告媒體成功行銷 學習更多的新興廣告媒體(社群媒體與數位科技)與品牌行銷的運用
  • 討論
  • 閱讀討論
  •  

    教學要點概述:
    教材編選: □ 自編教材 ■ 教科書作者提供
    評量方法: 期末考:30%   期中考:30%   報告:20%   平時考:10%   作業:10%  
    教學資源: ■ 教材電子檔 □ 課程網站
    扣考規定:http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504