| 課程名稱 |
(中文) 廣告管理 (英文) Advertising |
開課單位 | 事業經營學系 | ||
| 課程代碼 | B3440 | ||||
| 授課教師 | 陳美芳 | ||||
| 學分數 | 2.0 | 必/選修 | 選修 | 開課年級 | 大三 |
| 先修科目或先備能力：行銷管理 消費者行為 | |||||
| 課程概述與目標： 透過本課程讓同學們瞭解日常中廠商們的廣告活動 | |||||
| 教科書 | 指定教科書: 廣告學 (Advertising: Principles & Practice) 10 Edition 作者: 陳尚永 編譯 (Wells, Moriarty, and Burnett ) 出版社: Pearson (華泰書局代理) 廣告 |
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| 參考教材 | 參考教科書: Advertising: Principles and Practice(Seventh ed) 作者: Wells, Moriarty, and Burnett 出版社: Pearson (華泰書局代理) |
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| 圖書館電子書 | 參考教科書: The fundamentals of advertising 作者: Wilmshurst, John. 出版社: Butterworth-Heinemann, |
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| 課程大綱 | 學生學習目標 | 單元學習活動 | 學習成效評量 | 備註 | ||
| 週 | 單元主題 | 內容綱要 | ||||
| 1 | 廣告原理篇 | 第1章 廣告概論 | 瞭解廣告原理 |
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| 2 | 廣告原理篇 | 第2章 品牌行銷傳播 第3章 品牌行銷傳播與社會責任 |
瞭解品牌傳播與社會間的關係 |
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| 3 | 品牌與消費者篇 | 第4章 品牌行銷傳播如何創造效果 | 行銷傳播效果的產生 |
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| 4 | 品牌與消費者篇 | 第5章 區隔並銷定目標消費者 | 消費者市場區隔 |
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| 5 | 品牌與消費者篇 | 第6章 策略性研究 | 廣告企劃與行銷策略與公司策略間的關係 |
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| 6 | 品牌與消費者篇 | 第7章 企劃與策略 | 廣告企劃與行銷策略與公司策略間的關係 |
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| 7 | 廣告創意與設計篇 | 第8章 大創意 第9章 文案寫作 第10章 視覺設計 |
瞭解廣告創意與文案的重要性 |
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| 8 | 期中報告週 | 廣告效果與企業成功行銷 | 整合行銷與廣告相關知識之應用 |
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| 9 | 期中考試週 | 廣告效果與企業成功行銷 | 整合行銷與廣告相關知識之應用 |
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| 10 | 媒體篇 | 第11章 媒體總論與平面媒體 第12章 電子媒體 |
瞭解平面與電子媒體 |
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| 11 | 媒體篇 | 第13章 自由媒體與賺得媒體 第14章 媒體企劃與購買 |
瞭解 媒體企劃與媒體購買與數媒體 |
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| 12 | 統整篇 | 第15章 公共關係 | 瞭解公共關係對行銷與廣告的影響 |
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| 13 | 統整篇 | 第16章 直接行銷 | 瞭解直效行銷 |
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| 14 | 統整篇 | 第17章 促銷 | 瞭解促銷活動 |
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| 15 | 統整篇 | 第18章 整合行銷傳播與特殊廣告 | 瞭解整合行銷傳播與特殊廣告 |
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| 16 | 統整篇 | 第19章 效益評估 | 廣告效果評估 |
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| 17 | 期末報告週 | 品牌如何運用新興廣告媒體成功行銷 | 學習更多的新興廣告媒體與品牌行銷的運用 |
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| 18 | 期末考試週 | 品牌如何運用新興廣告媒體成功行銷 | 學習更多的新興廣告媒體(社群媒體與數位科技)與品牌行銷的運用 |
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教學要點概述： |