教學大綱表
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課程名稱 (中文) 行銷個案分析
(英文) Analysis Of Marketing Cases 		開課單位 事業經營學系
課程代碼 B3470
授課教師 林南宏
學分數 2.0 必/選修 選修 開課年級 大三
先修科目或先備能力：行銷學知識
課程概述與目標：透過美國諸多企業在行銷案例上的成功與失敗，來了解有效運用資源以掌握機會才是企業經營者最重要的責任。
教科書 行銷個案分析，原著:Robert F. Hartley，審訂:于卓民，智勝文化事業有限公司
參考教材
課程大綱 學生學習目標 單元學習活動 學習成效評量 備註
週 單元主題 內容綱要
1 行銷大戰 1.個人電腦大戰：戴爾對蓋特威與其它廠商
2.可樂大戰：可口可樂對百事可樂
3.航空大戰：波音對空中巴士
4.運動鞋大戰：銳跑對耐吉 		1.個人電腦大戰：戴爾對蓋特威與其它廠商
2.可樂大戰：可口可樂對百事可樂
3.航空大戰：波音對空中巴士
4.運動鞋大戰：銳跑對耐吉
  • 個案研究
  • 講授
    •      		 
    2 行銷大戰 1.個人電腦大戰：戴爾對蓋特威與其它廠商
    2.可樂大戰：可口可樂對百事可樂
    3.航空大戰：波音對空中巴士
    4.運動鞋大戰：銳跑對耐吉     		1.個人電腦大戰：戴爾對蓋特威與其它廠商
    2.可樂大戰：可口可樂對百事可樂
    3.航空大戰：波音對空中巴士
    4.運動鞋大戰：銳跑對耐吉
  • 個案研究
  • 講授
    •      		 
    3 行銷大戰 1.個人電腦大戰：戴爾對蓋特威與其它廠商
    2.可樂大戰：可口可樂對百事可樂
    3.航空大戰：波音對空中巴士
    4.運動鞋大戰：銳跑對耐吉     		1.個人電腦大戰：戴爾對蓋特威與其它廠商
    2.可樂大戰：可口可樂對百事可樂
    3.航空大戰：波音對空中巴士
    4.運動鞋大戰：銳跑對耐吉
  • 個案研究
  • 講授
    •      		 
    4 行銷大戰 1.個人電腦大戰：戴爾對蓋特威與其它廠商
    2.可樂大戰：可口可樂對百事可樂
    3.航空大戰：波音對空中巴士
    4.運動鞋大戰：銳跑對耐吉     		1.個人電腦大戰：戴爾對蓋特威與其它廠商
    2.可樂大戰：可口可樂對百事可樂
    3.航空大戰：波音對空中巴士
    4.運動鞋大戰：銳跑對耐吉
  • 個案研究
  • 講授
    •      		 
    5 扭轉乾坤 1.大陸航空─從廢墟出發
    2.IBM─巨人重振雄風
    3.哈雷機車─終於東山再起     		1.大陸航空─從廢墟出發
    2.IBM─巨人重振雄風
    3.哈雷機車─終於東山再起
  • 個案研究
  • 講授
    •      		 
    6 扭轉乾坤 1.大陸航空─從廢墟出發
    2.IBM─巨人重振雄風
    3.哈雷機車─終於東山再起     		1.大陸航空─從廢墟出發
    2.IBM─巨人重振雄風
    3.哈雷機車─終於東山再起
  • 個案研究
  • 講授
    •      		 
    7 扭轉乾坤 1.大陸航空─從廢墟出發
    2.IBM─巨人重振雄風
    3.哈雷機車─終於東山再起     		1.大陸航空─從廢墟出發
    2.IBM─巨人重振雄風
    3.哈雷機車─終於東山再起
  • 個案研究
  • 講授
    •      		 
    8 扭轉乾坤 1.大陸航空─從廢墟出發
    2.IBM─巨人重振雄風
    3.哈雷機車─終於東山再起     		1.大陸航空─從廢墟出發
    2.IBM─巨人重振雄風
    3.哈雷機車─終於東山再起
  • 個案研究
  • 講授
    •      		 
    9 變遷與危機管理 1.史谷脫紙業、日光公司和艾爾、鄧列普
    2.知名的汎世通輪胎/福特Explorer休旅車爆胎事件
    3.沛綠雅礦泉水─對危機反應過度
    4.聯合勸募協會─非營利組織試圖挽回形象     		1.史谷脫紙業、日光公司和艾爾、鄧列普
    2.知名的汎世通輪胎/福特Explorer休旅車爆胎事件
    3.沛綠雅礦泉水─對危機反應過度
    4.聯合勸募協會─非營利組織試圖挽回形象
  • 個案研究
  • 講授
    •
  • 期中考
    •      		 
    10 變遷與危機管理 1.史谷脫紙業、日光公司和艾爾、鄧列普
    2.知名的汎世通輪胎/福特Explorer休旅車爆胎事件
    3.沛綠雅礦泉水─對危機反應過度
    4.聯合勸募協會─非營利組織試圖挽回形象     		1.史谷脫紙業、日光公司和艾爾、鄧列普
    2.知名的汎世通輪胎/福特Explorer休旅車爆胎事件
    3.沛綠雅礦泉水─對危機反應過度
    4.聯合勸募協會─非營利組織試圖挽回形象
  • 個案研究
  • 講授
    •      		 
    11 變遷與危機管理 1.史谷脫紙業、日光公司和艾爾、鄧列普
    2.知名的汎世通輪胎/福特Explorer休旅車爆胎事件
    3.沛綠雅礦泉水─對危機反應過度
    4.聯合勸募協會─非營利組織試圖挽回形象     		1.史谷脫紙業、日光公司和艾爾、鄧列普
    2.知名的汎世通輪胎/福特Explorer休旅車爆胎事件
    3.沛綠雅礦泉水─對危機反應過度
    4.聯合勸募協會─非營利組織試圖挽回形象
  • 個案研究
  • 講授
    •      		 
    12 變遷與危機管理 1.史谷脫紙業、日光公司和艾爾、鄧列普
    2.知名的汎世通輪胎/福特Explorer休旅車爆胎事件
    3.沛綠雅礦泉水─對危機反應過度
    4.聯合勸募協會─非營利組織試圖挽回形象     		1.史谷脫紙業、日光公司和艾爾、鄧列普
    2.知名的汎世通輪胎/福特Explorer休旅車爆胎事件
    3.沛綠雅礦泉水─對危機反應過度
    4.聯合勸募協會─非營利組織試圖挽回形象
  • 個案研究
  • 講授
    •      		 
    13 錯誤的行銷個案 1.麥當勞─步履踉蹌的巨人
    2.迪士尼─歐洲迪士尼和其它的失敗案例
    3.思拿多─難堪的收購     		1.麥當勞─步履踉蹌的巨人
    2.迪士尼─歐洲迪士尼和其它的失敗案例
    3.思拿多─難堪的收購
  • 個案研究
  • 講授
    •      		 
    14 錯誤的行銷個案 1.麥當勞─步履踉蹌的巨人
    2.迪士尼─歐洲迪士尼和其它的失敗案例
    3.思拿多─難堪的收購     		1.麥當勞─步履踉蹌的巨人
    2.迪士尼─歐洲迪士尼和其它的失敗案例
    3.思拿多─難堪的收購
  • 個案研究
  • 講授
    •      		 
    15 錯誤的行銷個案 1.麥當勞─步履踉蹌的巨人
    2.迪士尼─歐洲迪士尼和其它的失敗案例
    3.思拿多─難堪的收購     		1.麥當勞─步履踉蹌的巨人
    2.迪士尼─歐洲迪士尼和其它的失敗案例
    3.思拿多─難堪的收購
  • 個案研究
  • 講授
    •      		 
    16 成功的行銷個案 1.西南航空─誰敢和我們比價格
    2.沃爾瑪─實力無法擋     		1.西南航空─誰敢和我們比價格
    2.沃爾瑪─實力無法擋
  • 個案研究
  • 講授
    •      		 
    17 成功的行銷個案 1.西南航空─誰敢和我們比價格
    2.沃爾瑪─實力無法擋     		1.西南航空─誰敢和我們比價格
    2.沃爾瑪─實力無法擋
  • 個案研究
  • 講授
    •      		 
    18 成功的行銷個案 1.西南航空─誰敢和我們比價格
    2.沃爾瑪─實力無法擋     		1.西南航空─誰敢和我們比價格
    2.沃爾瑪─實力無法擋
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
    •
  • 期末考
  • 期中考
    •      		 

    教學要點概述：
    教材編選： □ 自編教材 ■ 教科書作者提供
    評量方法： 期末考：30%   期中考：30%   平時考：40%  
    教學資源： □ 教材電子檔 □ 課程網站
    教學相關配合事項：出缺勤考核
    扣考規定：http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504