教學大綱表
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課程名稱 (中文) 國際行銷管理
(英文) International Marketing Management
開課單位 事業經營學系
課程代碼 B4130
授課教師 梁詠貴
學分數 2.0 必/選修 選修 開課年級 大三
先修科目或先備能力:事業概論、管理學或行銷(管理)
課程概述與目標:本課程主要探討國際企業面臨全球化發展下的行銷挑戰與回應,主題包括:全球市場的文化環境、全球行銷研究與市場機會評估、發展全球行銷策略與因地制宜的行銷實務。

本課程規劃的主要目標在於:引發學習者對全球化與國際行銷實務的興趣,進而培養國際觀及對國際市場脈動的知曉(awareness)與敏感性(sensitivity),本課程將充分應用國際新聞/網頁/影片作為實例與討論,經由分享提高學習興趣與效果,鼓勵同學們能積極主動學習與參與討論,以為將來進軍國際舞台累積國際視野與務實之執行力。
教科書 Keegan, W.J. & M.C. Green (2017), Global Marketing, 9the ed., England: Pearson Education Limited.(雙葉書廊代理;02-2368-4198)。

參考教材 P.R. Cateora, M.C. Gilly and J.L. Craham (2013), International Marketing, 15th ed., NY: McGraw-Hill. (代理:華泰文化事業股份有限公司;02-21621217)。

林建煌(2014)國際行銷管理,第4版,台北:華泰文化(02-21621217)
課程大綱 學生學習目標 單元學習活動 學習成效評量 備註
單元主題 內容綱要
1 Course Intrduction Introduction to the Course of International Marketing Management 國際觀
初步掌握國際行銷與行銷的差異
管理在國際行銷的具體意義
  • 討論
  • 講授
  •  
    2 Case Study Case 1: P&G's international strategy 閱讀、研究英文個案的能力
    分析、討論與英語表達的能力
    觀摩以英語進行個案口頭報告的方式
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    3 Introduction Ch. 1: Introduction to Global Marketing 對全球行銷的全貌與現況有所理解與掌握
  • 討論
  • 講授
  •  
    4 Global Environment Ch. 4: Social and Cultural Environment
    Case 1-2: McDonald's Expands Globally while Adjusting Its Local Recipe (pp. 54-56)
    理解社會及文化環境的差異如何影響國際行銷
    對迪士尼的成敗研究獲得相關的啟示
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    5 Approaching Global Markets Ch. 6: Global Information Systems and Market Research

    Case 6-2: Research Helps Whirlpool Keep Its Cool at Home, Act Local in Emerging Markets
    對國際市場調查理論與實務的了解,有助於將來自行研究的參考
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    6 Approaching Global Markets Ch. 7: Segmentation, Targeting, and Positioning

    Case 7-2: Cosmetics Giants Segment the Global Cosmetics Market
    理解STP在國際行銷的重要性及其意義
    運用所學為國際行銷業者進行STP的實務
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 報告
  • 個案研究報告  
    7 Approaching Global Markets Ch. 9: Global Market Entry Strategies: Licensing, Investment, and Strategic Alliances

    Case 9-2: Jaguar's Passage to India
    了解國際市場進入模式的類型、優缺及如何選擇
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    8 Approaching Global Markets Ch. 10: Brand and Product Decisions in Global Marketing

    Case 10-2: Godiva Chocolatier and Godiva Gems
    了解品牌策略的意義與考量因素,及產品相關的決策
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 報告
  • 撰寫學習重點與心得  
    9 Mid-term Exam. Take-home examination 經由take-home測驗方式,讓學生得以回顧所學,並將其運用在理論的理解及實務的操作。
  • 實作
  • 期中考
  •  
    10 Global Marketing Mix Ch. 11: Pricing Decisions

    Case 11-2: LVMH and Luxury Goods Marketing
    了解國際定價的方式、決策因素及奢侈品的定價實務
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    11 Global Marketing Mix Ch. 12: Global Marketing Channels and Physical Distribution

    Case 12-1: Tesco's Global Strategy
    理解全球通路的類型、管理及實體配銷的實務
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    12 Global Marketing Mix Ch. 13: Advertising and Public Relations

    Case 13-2: Marketing Pepsi's new Healthy Option in the United Kingdom
    了解國際廣告與公共關係在國際行銷的重要性、作法
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    13 Global Marketing Mix Ch. 14: Sales Promotion, Personal Selling, and Special Forms of Marketing Communication

    Case 14-3: Marketing an Industiral Product in Sweden
    了解促銷、人員銷售與特殊的行銷溝通方式
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    14 Global Marketing Mix Ch. 15: Global Marketing and the Digital Revolution

    Case 15-2: Global Marketers Discover Social Media
    理解數位革命對全球行銷的影響與及運用
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    15 Strategy Ch. 16: Strategic Elements of Competitive Advantage

    Case 16-3: LEGO
    理解競爭優勢的策略要素為何
    從LEGO的個案獲得相關的競爭優勢啟示
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 報告
  • 個案研究報告  
    16 Leadership Ch. 17: Leadership, Organization, and Corporate Socail Responsibility 了解國際行銷中領導、組織與企業社會責任的相關議題
  • 討論
  • 講授
  •  
    17 Case Study and Discussion Case 17-1: Unilever (pp. 522-523 & p. 548) 從Unilever的個案了解其領導、組織與企業社會責任的實務,並回顧全學期所學之內涵。
  • 個案研究
  • 討論
  • 心得發表
  • 報告
  • 撰寫學習重點及心得報告  
    18 Term Project Report 分組方式進行特定國際行銷業者的介紹與分析,並提出期末報告。 以分組方式針對選定的國際行銷業者,進行其國際行銷實務的介紹、說明、分析,並提出結論與建議。
  • 個案研究
  • 討論
  • 探索體驗
  • 實作
  • 閱讀討論
  •  

    教學要點概述:
    教材編選: □ 自編教材 ■ 教科書作者提供
    評量方法: 期末考:25%   期中考:15%   其他評量:20%   報告:40%  
    教學資源: ■ 教材電子檔 □ 課程網站
    教學相關配合事項:Active participation in class
    課程網站:http://elearn.ttu.edu.tw/teach/index.php
    扣考規定:http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504