B4130 教學大綱表

教學大綱表 (110學年度第2學期)

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課程名稱 Course Title	(中文) 國際行銷管理 (英文) International Marketing Management			開課單位 Departments	事業經營學系
				課程代碼 Course No.	B4130
授課教師 Instructor	梁詠貴
學分數 Credit	2.0	必/選修 core required/optional	選修	開課年級 Level	大三
先修科目或先備能力(Course Pre-requisites)：事業概論、管理學或行銷（管理）
課程概述與目標(Course Overview and Goals)：本課程主要探討國際企業面臨全球化發展下的行銷挑戰與回應，主題包括：全球市場的文化環境、全球行銷研究與市場機會評估、發展全球行銷策略與因地制宜的行銷實務。本課程規劃的主要目標在於：引發學習者對全球化與國際行銷實務的興趣，進而培養國際觀及對國際市場脈動的知曉(awareness)與敏感性(sensitivity)，本課程將充分應用國際新聞/網頁/影片作為實例與討論，經由分享提高學習興趣與效果，鼓勵同學們能積極主動學習與參與討論，以為將來進軍國際舞台累積國際視野與務實之執行力。
教科書(Textbook)	M.C. Green and W.J. Keegan (2020), Global Marketing, 10th ed., England: Pearson Education Limited.(雙葉書廊代理；02-2368-4198）
參考教材(Reference)	P.R. Cateora, M.C. Gilly, J.L. Craham, and R.B. Money (2016), International Marketing, 17th ed., NY: McGraw-Hill. （代理：華泰文化事業股份有限公司；02-21621217）林建煌（2014）國際行銷管理，第4版，台北：華泰文化（02-21621217）

課程大綱 Syllabus			學生學習目標 Learning Objectives	單元學習活動 Learning Activities	學習成效評量 Evaluation	備註 Notes
序 No.	單元主題 Unit topic	內容綱要 Content summary	學生學習目標 Learning Objectives	單元學習活動 Learning Activities	學習成效評量 Evaluation	備註 Notes
1	Course Intrduction	Introduction to the Course of International Marketing Management	國際觀初步掌握國際行銷與行銷的差異管理在國際行銷的具體意義
2	Case Study	Case 1: P&G's international strategy	閱讀、研究英文個案的能力分析、討論與英語表達的能力觀摩以英語進行個案口頭報告的方式
3	Introduction	Ch. 1: Introduction to Global Marketing	對全球行銷的全貌與現況有所理解與掌握
4	Global Environment	Ch. 4: Social and Cultural Environment Case 1-2: McDonald's Expands Globally while Adjusting Its Local Recipe (pp. 54-56)	理解社會及文化環境的差異如何影響國際行銷對迪士尼的成敗研究獲得相關的啟示
5	Approaching Global Markets	Ch. 6: Global Information Systems and Market Research Case 6-2: Research Helps Whirlpool Keep Its Cool at Home, Act Local in Emerging Markets	對國際市場調查理論與實務的了解，有助於將來自行研究的參考
6	Approaching Global Markets	Ch. 7: Segmentation, Targeting, and Positioning Case 7-2: Cosmetics Giants Segment the Global Cosmetics Market	理解STP在國際行銷的重要性及其意義運用所學為國際行銷業者進行STP的實務			分組
7	Approaching Global Markets	Ch. 9: Global Market Entry Strategies: Licensing, Investment, and Strategic Alliances Case 9-2: Jaguar's Passage to India	了解國際市場進入模式的類型、優缺及如何選擇
8	Approaching Global Markets	Ch. 10: Brand and Product Decisions in Global Marketing Case 10-2: Godiva Chocolatier and Godiva Gems	了解品牌策略的意義與考量因素，及產品相關的決策
9	Mid-term Exam.	examination	讓學生得以回顧所學，並將其運用在理論的理解及實務的操作。			Open-book Ex.
10	Global Marketing Mix	Ch. 11: Pricing Decisions Case 11-2: LVMH and Luxury Goods Marketing	了解國際定價的方式、決策因素及奢侈品的定價實務
11	Global Marketing Mix	Ch. 12: Global Marketing Channels and Physical Distribution Case 12-1: Tesco's Global Strategy	理解全球通路的類型、管理及實體配銷的實務
12	Global Marketing Mix	Ch. 13: Advertising and Public Relations Case 13-2: Marketing Pepsi's new Healthy Option in the United Kingdom	了解國際廣告與公共關係在國際行銷的重要性、作法
13	Global Marketing Mix	Ch. 14: Sales Promotion, Personal Selling, and Special Forms of Marketing Communication Case 14-3: Marketing an Industiral Product in Sweden	了解促銷、人員銷售與特殊的行銷溝通方式
14	Global Marketing Mix	Ch. 15: Global Marketing and the Digital Revolution Case 15-2: Global Marketers Discover Social Media	理解數位革命對全球行銷的影響與及運用
15	Strategy	Ch. 16: Strategic Elements of Competitive Advantage Case 16-3: LEGO	理解競爭優勢的策略要素為何從LEGO的個案獲得相關的競爭優勢啟示			分組
16	Leadership	Ch. 17: Leadership, Organization, and Corporate Socail Responsibility	了解國際行銷中領導、組織與企業社會責任的相關議題
17	Case Study and Discussion	Case 17-1: Unilever (pp. 522-523 & p. 548)	從Unilever的個案了解其領導、組織與企業社會責任的實務，並回顧全學期所學之內涵。
18	Final Examination Week	final examination (OPEN BOOK)	Demonstrate what you have learned from international marketing management			Open-book Ex.

教學要點概述：
1.自編教材 Handout by Instructor：
□ 1-1.簡報 Slids
□ 1-2.影音教材 Videos
□ 1-3.教具 Teaching Aids
□ 1-4.教科書 Textbook
□ 1-5.其他 Other
□ 2.自編評量工具/量表 Educational Assessment
□ 3.教科書作者提供 Textbook

成績考核 Performance Evaluation：期末考：30% 期中考：30% 其他評量：10% 報告：30%

教學資源(Teaching Resources)：
□ 教材電子檔(Soft Copy of the Handout or the Textbook)
□ 課程網站(Website)
教學相關配合事項：Active participation in class & Open-book ex.
課程網站(Website)：http://elearn.ttu.edu.tw/teach/index.php
扣考規定：https://curri.ttu.edu.tw/p/412-1033-1254.php