教學大綱表 (112學年度 第2學期)
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課程名稱
Course Title		 (中文) 數位行銷
(英文) Digital Marketing 		開課單位
Departments		 事業經營研究所
課程代碼
Course No.		 B5450
授課教師
Instructor		 林南宏
學分數
Credit		 2.0 必/選修
core required/optional		 選修 開課年級
Level		 研究所
先修科目或先備能力(Course Pre-requisites)：行銷管理
課程概述與目標(Course Overview and Goals)： 基於數位化時代的來臨，網路傳遞訊息的快速與無遠弗屆的特性，數位行銷的重要性與行銷效益與日俱增。本課程設立的目的，旨在培養學生具備數位行銷的能力，以增加職場競爭力及自行創業的能力
教科書(Textbook) 數位行銷的10堂課：SEO x 廣告 x 社群媒體 x facebook洞察報告 x Google Analytics，碁峯資訊股份有限公司，2017
參考教材(Reference) 1.網路行銷-理論、實務與證照，滄海圖書，2015
2.剖析Google Analytics-從報表理解到實作，碁峯資訊股份有限公司，2017
課程大綱 Syllabus 學生學習目標
Learning Objectives		 單元學習活動
Learning Activities		 學習成效評量
Evaluation		 備註
Notes
序
No.		 單元主題
Unit topic		 內容綱要
Content summary
1 行銷趨勢 1.1洞見趨勢、掌握行銷方向
1.2 台灣數位生活發展方向
1.3 網路行為與意向 		1. 洞察國際趨勢與環境變化
2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
3. 持續自我學習		 講授
 		 
2 數位世界 2.1 數位科技/數位環境
2.2 摩爾定律與梅特卡夫定律
2.3 數位達爾文主義
2.4 網路經濟學 		1. 洞察國際趨勢與環境變化
2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
3. 持續自我學習		 講授
個案研究
 		 
3 網路產品策略 3.1 網路行銷產品項目
3.2 產品生命週期/策略
3.3 新產品發展
3.4 線上品牌建立及形象塑造 		1. 洞察國際趨勢與環境變化
2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
3. 持續自我學習		 講授
個案研究
 		 
4 各項數位行銷工具的運用分析 4.1 精準搜尋行銷-搜尋廣告
4.2 多媒體廣告聯播網的運作方式
4.3 內容互動經營-社群行銷
4.4 媒體運用方式解析 		1. 洞察國際趨勢與環境變化
2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
3. 持續自我學習		 講授
實作
 		 
5 Google Ads 架構與內容演示（一） 5.1 網友進入網站流程及各項指標
5.2 解析廣告平台的評分標準-廣告評級
5.3 品質分數
5.4 完整的廣告帳戶架構設立 		1. 洞察國際趨勢與環境變化
2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
3. 持續自我學習		 講授
 		 
6 Google Ads 架構與內容演示（二） 6.1 系統操作演示
6.2 Google廣告輔助工具運用
6.3 轉換追蹤 		1. 洞察國際趨勢與環境變化
2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
3. 持續自我學習		 講授
 		 
7 期中考 第一階段知識總複習 1. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
2. 持續自我學習		 期中考
 		 
8 網路行銷研究 8.1 了解網路行銷研究
8.2 網路調查
8.3 網路行銷研究步驟
8.4 資料採礦
7.5 電子商務研究課題 		1. 洞察國際趨勢與環境變化
2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
3. 持續自我學習		 講授
個案研究
 		 
9 Google Analytics (一) 9.1 網站分析與網路行銷的關係
9.2 網站分析與大數據
9.3 網站分析技術簡介 		1. 洞察國際趨勢與環境變化
2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
3. 持續自我學習		 講授
實作
 		 
10 Google Analytics (二) 10.1 GA發展沿革
10.2 GA帳戶設定與權限管理
10.3 維度與指標 		1. 洞察國際趨勢與環境變化
2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
3. 持續自我學習		 講授
實作
 		 
11 Google Analytics (三) 11.1報表控制功能
11.2掌握訪客來源-攬客(Acquisition)報表
11.3訪客的站內足跡-行為(Behavior)報表
11.4訪客最終成效-轉換(Conversion)報表 		1. 洞察國際趨勢與環境變化
2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
3. 持續自我學習		 講授
實作
 		 
12 數位行銷專題(一) 了解數位行銷熱門議題(文章教師提供) 1. 洞察國際趨勢與環境變化
2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
3. 持續自我學習		 心得發表
閱讀討論
 		 
13 數位行銷專題(二) 了解數位行銷熱門議題(文章教師提供) 1. 洞察國際趨勢與環境變化
2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
3. 持續自我學習		 心得發表
閱讀討論
 		 
14 數位行銷專題(三) 了解數位行銷熱門議題(文章教師提供) 1. 洞察國際趨勢與環境變化
2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
3. 持續自我學習		 心得發表
閱讀討論
 		 
15 數位行銷專題(四) 了解數位行銷熱門議題(文章教師提供) 1. 洞察國際趨勢與環境變化
2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
3. 持續自我學習		 心得發表
閱讀討論
 		 
16 期末考 第二階段知識總複習 1. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
2. 持續自我學習		 期末考
 		 
彈性教學週活動規劃
序
No.		 實施期間
Period		 實施方式
Content		 教學說明
Teaching instructions		 彈性教學評量方式
Evaluation		 備註
Notes
1 起:2024-06-10 迄:2024-06-21 期末報告 運用本學期知識解讀所選定之研究對象的數位行銷做法


教學要點概述：
1.自編教材 Handout by Instructor：
■ 1-1.簡報 Slids
□ 1-2.影音教材 Videos
□ 1-3.教具 Teaching Aids
■ 1-4.教科書 Textbook
□ 1-5.其他 Other
□ 2.自編評量工具/量表 Educational Assessment
□ 3.教科書作者提供 Textbook

成績考核 Performance Evaluation： 期末考：30%   期中考：30%   其他評量：30%   彈性教學：10%  

教學資源(Teaching Resources)：
□ 教材電子檔(Soft Copy of the Handout or the Textbook)
□ 課程網站(Website)
扣考規定：http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504