教學大綱表
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課程名稱 (中文) 數位行銷
(英文)
開課單位 事業經營研究所
課程代碼 B5450
授課教師 林南宏
學分數 2.0 必/選修 選修 開課年級 研究所
先修科目或先備能力:行銷管理
課程概述與目標: 基於數位化時代的來臨,網路傳遞訊息的快速與無遠弗屆的特性,數位行銷的重要性與行銷效益與日俱增。本課程設立的目的,旨在培養學生具備數位行銷的能力,以增加職場競爭力及自行創業的能力
教科書 數位行銷的10堂課:SEO x 廣告 x 社群媒體 x facebook洞察報告 x Google Analytics,碁峯資訊股份有限公司,2017
參考教材 1.網路行銷-理論、實務與證照,滄海圖書,2015
2.剖析Google Analytics-從報表理解到實作,碁峯資訊股份有限公司,2017
課程大綱 學生學習目標 單元學習活動 學習成效評量 備註
單元主題 內容綱要
1 行銷趨勢 1.1洞見趨勢、掌握行銷方向
1.2 台灣數位生活發展方向
1.3 網路行為與意向
1. 洞察國際趨勢與環境變化
2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
3. 持續自我學習
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  • 講授
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    2 數位世界 2.1 數位科技/數位環境
    2.2 摩爾定律與梅特卡夫定律
    2.3 數位達爾文主義
    2.4 網路經濟學
    1. 洞察國際趨勢與環境變化
    2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
    3. 持續自我學習
  • 討論
  • 講授
  •  
    3 網路產品策略 3.1 網路行銷產品項目
    3.2 產品生命週期/策略
    3.3 新產品發展
    3.4 線上品牌建立及形象塑造
    1. 洞察國際趨勢與環境變化
    2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
    3. 持續自我學習
  • 討論
  • 講授
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    4 各項數位行銷工具的運用分析 4.1 精準搜尋行銷-搜尋廣告
    4.2 多媒體廣告聯播網的運作方式
    4.3 內容互動經營-社群行銷
    4.4 媒體運用方式解析
    1. 洞察國際趨勢與環境變化
    2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
    3. 持續自我學習
  • 討論
  • 講授
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    5 Google Ads 架構與內容演示(一) 5.1 網友進入網站流程及各項指標
    5.2 解析廣告平台的評分標準-廣告評級
    5.3 品質分數
    5.4 完整的廣告帳戶架構設立
    1. 洞察國際趨勢與環境變化
    2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
    3. 持續自我學習
  • 討論
  • 講授
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    6 Google Ads 架構與內容演示(二) 6.1 系統操作演示
    6.2 Google廣告輔助工具運用
    6.3 轉換追蹤
    1. 洞察國際趨勢與環境變化
    2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
    3. 持續自我學習
  • 討論
  • 講授
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    7 期中考 第一階段知識總複習 1. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
    2. 持續自我學習
  • 期中考
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    8 網路行銷研究 8.1 了解網路行銷研究
    8.2 網路調查
    8.3 網路行銷研究步驟
    8.4 資料採礦
    7.5 電子商務研究課題
    1. 洞察國際趨勢與環境變化
    2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
    3. 持續自我學習
  • 討論
  • 講授
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    9 Google Analytics (一) 9.1 網站分析與網路行銷的關係
    9.2 網站分析與大數據
    9.3 網站分析技術簡介
    1. 洞察國際趨勢與環境變化
    2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
    3. 持續自我學習
  • 討論
  • 講授
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    10 Google Analytics (二) 10.1 GA發展沿革
    10.2 GA帳戶設定與權限管理
    10.3 維度與指標
    1. 洞察國際趨勢與環境變化
    2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
    3. 持續自我學習
  • 討論
  • 講授
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    11 Google Analytics (三) 11.1報表控制功能
    11.2掌握訪客來源-攬客(Acquisition)報表
    11.3訪客的站內足跡-行為(Behavior)報表
    11.4訪客最終成效-轉換(Conversion)報表
    1. 洞察國際趨勢與環境變化
    2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
    3. 持續自我學習
  • 討論
  • 講授
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    12 數位行銷專題(一) 了解數位行銷熱門議題(文章教師提供) 1. 洞察國際趨勢與環境變化
    2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
    3. 持續自我學習
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  • 心得發表
  •  
    13 數位行銷專題(二) 了解數位行銷熱門議題(文章教師提供) 1. 洞察國際趨勢與環境變化
    2. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
    3. 持續自我學習
  • 討論
  • 心得發表
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    14 期末考 第二階段知識總複習 1. 融合理論與實務、建立專業知能、發掘與解決問題
    2. 持續自我學習
  • 期末考
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    教學要點概述:
    教材編選: ■ 自編教材 ■ 教科書作者提供
    評量方法: 期末考:35%   期中考:35%   報告:30%  
    教學資源: □ 教材電子檔 □ 課程網站
    扣考規定:http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504