教學大綱表
請遵守智慧財產權,勿使用非法影印教科書,避免觸法。
課程名稱 (中文) 互動式體驗行銷
(英文) Interactive Marketing
開課單位 事業經營研究所
課程代碼 B6480
授課教師 成力庚
學分數 2.0 必/選修 選修 開課年級 研究所
先修科目或先備能力:行銷學
課程概述與目標:本課程將透過學理與實務的介紹,引導學生了解體驗行銷的內涵,並掌握互動設計的元素,最後將介紹全球發展案例與趨勢,包括未來互動體驗式商店、娛樂場地、互動影片、裝置等新型態的行銷模式。
教科書 體驗行銷,出版社:經典傳訊,作者:伯德.史密特,譯者:王育英
參考教材 體驗時代的行銷革命,作者:駱少康、張艷芳、黃榮華,出版社:崧博出版
課程大綱 學生學習目標 單元學習活動 學習成效評量 備註
單元主題 內容綱要
1 課程介紹 課程概述與評分標準 課程概述與評分標準
  • 期中考
  •  
    2 行銷回顧 行銷基本概念介紹與回顧 行銷基本概念介紹與回顧
  • 期中考
  •  
    3 體驗經濟時代 互動式體驗經濟時代來臨 互動式體驗經濟時代來臨
  • 期中考
  •  
    4 體驗定位 消費者的體驗心理與定位 消費者的體驗心理與定位
  • 期中考
  •  
    5 體驗行銷策略 體驗行銷的策略與設計 體驗行銷的策略與設計
  • 期中考
  •  
    6 體驗行銷工具 體驗行銷工具與接觸點 體驗行銷工具與接觸點
  • 期中考
  •  
    7 體驗的形式(1) 體驗的形式: 感官體驗 體驗的形式: 感官體驗
  • 期中考
  •  
    8 期中考 期中考 期中考
  • 期中考
  •  
    9 體驗的形式(2) 體驗的形式: 情感體驗 體驗的形式: 情感體驗
  • 期末考
  •  
    10 體驗的形式(3) 體驗的形式: 思考體驗 體驗的形式: 思考體驗
  • 期末考
  •  
    11 體驗的形式(4) 體驗的形式: 行動體驗 體驗的形式: 行動體驗
  • 期末考
  •  
    12 體驗的形式(5) 體驗的形式: 關聯體驗 體驗的形式: 關聯體驗
  • 期末考
  •  
    13 文化與體驗 文化與服務互動體驗策略 文化與服務互動體驗策略
  • 期末考
  •  
    14 品牌與體驗 品牌與店鋪互動體驗策略 品牌與店鋪互動體驗策略
  • 期末考
  •  
    15 實務個案 星巴克、互動體驗廣告 星巴克、互動體驗廣告
  • 期末考
  •  
    16 體驗評估 互動式體驗評估與稽核 互動式體驗評估與稽核
  • 期末考
  •  
    17 期末報告 期末報告 期末報告
  • 期末考
  •  
    18 期末考 期末考 期末考
  • 期末考
  •  

    教學要點概述:
    教材編選: ■ 自編教材 □ 教科書作者提供
    評量方法: 期末考:30%   期中考:15%   其他評量:15%   報告:30%   作業:10%  
    教學資源: □ 教材電子檔 □ 課程網站
    扣考規定:http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504