教學大綱表
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課程名稱 (中文) 國際行銷管理
(英文) International Marketing Management
開課單位 事業經營研究所
課程代碼 B6960
授課教師 梁詠貴
學分數 3.0 必/選修 選修 開課年級 研究所
先修科目或先備能力:行銷或行銷管理
課程概述與目標:本課程主要探討國際企業面臨全球化發展下的行銷挑戰與回應,主題包括:全球市場的文化環境、全球行銷研究與市場機會評估、發展全球行銷策略與因地制宜的行銷實務。透過理論、實例、個案討論及個案研究報告,期望學生能夠感受國際行銷的內涵,及建立實際執行的決策思維與能力。
教科書 林建煌(2017)「國際行銷管理」,第5版,台北:華泰文化事業股份有限公司(02-21621217)。
參考教材 P.R. Cateora, M.C. Gilly and J.L. Craham (2013), International Marketing, 15th ed., NY: McGraw-Hill. (代理:華泰文化事業股份有限公司;02-21621217)。

課程大綱 學生學習目標 單元學習活動 學習成效評量 備註
單元主題 內容綱要
1 開場 國際行銷管理課程的重點介紹 理解授課目標、進行與評量方式,與國際行銷管理的簡貌
  • 討論
  • 講授
  •  
    2 個案研究 主題: 星球爆米花征服11國市場 理解迪士尼的崛起與發展,並從中了解國際行銷的關鍵成功因素
  • 個案研究
  • 討論
  • 心得發表
  •  
    3 緒論 Ch. 1: 全球化與全球行銷 了解全球化的動因、演變與全球行銷的內涵
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    4 全球行銷環境 Ch. 2. 經濟環境 了解全球行銷環境的分析及障礙
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    5 全球行銷環境 Ch. 3: 文化環境 了解文化的定義、分類、分析與適應
  • 個案研究
  • 討論
  • 心得發表
  • 講授
  •  
    6 全球行銷環境 Ch. 4: 政治環境 了解地主國的政治力量與政策對國際行銷的影響
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    7 全球策略佈局 Ch. 5:全球行銷研究 了解全球行銷的程序與作法
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 報告
  •  
    8 全球策略佈局 Ch. 6: 全球競爭策略、市場區隔與定位 理解全球競爭策略的選擇、定位與發展行銷組合
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    9 期中考週 期中回顧與應用 回顧與應用所學
  • 實作
  • 其他評量
  • 2頁精要書面報告  
    10 進入策略 Ch. 7: 全球進入策略 了解市場進入如何決定其策略與評估、及時機與規模
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    11 全球行銷策略 Ch. 8: 全球產品策略 了解標準化與當地化的拿捏及全球新產品開發
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    12 全球行銷策略 Ch. 9: 全球產品管理 理解全球產品組合管理、全球品牌策略
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    13 全球行銷策略 Ch. 10: 全球定價策略 了解出口定價的管理、全球定價政策與管理
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    14 全球行銷策略 Ch. 11: 全球行銷通路 理解全球行銷通路設計、考量因素與成員的篩選及管理
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    15 全球行銷策略 Ch. 12: 全球運籌與供應鏈管理 了解全球運籌與全球供應鏈管理
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    16 全球行銷策略 Ch. 13: 全球推廣策略 了解整合行銷溝通與各式推廣策略及作法
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 報告
  •  
    17 全球行銷策略 Ch. 14: 全球廣告管理 了解全球廣告面臨的障礙與相關決策
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  •  
    18 期末考週 期末回顧與應用 經由期末回顧與應用達到整合學習
  • 心得發表
  • 實作
  • 其他評量
  • 3頁精要書面報告  

    教學要點概述:
    教材編選: □ 自編教材 ■ 教科書作者提供
    評量方法: 期末考:30%   期中考:20%   其他評量:20%   報告:30%  
    教學資源: ■ 教材電子檔 □ 課程網站
    教學相關配合事項:期中末考以扼要書面報告為之
    課程網站:http://elearn.ttu.edu.tw/teach/index.php
    扣考規定:http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504