教學大綱表
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課程名稱 (中文) 新媒體行銷
(英文)
開課單位 工業設計學系
課程代碼 D3280
授課教師 蘇昰任
學分數 2.0 必/選修 選修 開課年級 大三
先修科目或先備能力:
課程概述與目標: 科技日新月異,現今的媒體與行銷方式架構於社群影響力,透過深入了解新媒體的發展及應用,提升學生未來在將產品走入市場時,可善用唾手可及的新媒體資源,達到更高的行銷效益。
教科書
參考教材 行銷4.0、圖解行銷基本力、媒體企劃:跨媒體行銷趨勢與傳播策略Media Planning: Cross-Media Marketing Trend & Communication Strategy、電商從0到1。
課程大綱 學生學習目標 單元學習活動 學習成效評量 備註
單元主題 內容綱要
1 新媒體行銷概述 我們所認識的新媒體 認識新媒體趨勢
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答
  •  
    2 何謂新媒體 1.平面媒體特性與市場區隔
    2.電子媒體特性與受眾分析
    新媒體概述與剖析
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答
  •  
    3 數位行銷的媒體 1.付費媒體
    2.自有媒體
    3.贏得媒體
    數位行銷趨勢與操作
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答
  •  
    4 新媒體與社群平台 1.社群媒體介紹
    2.新媒體與社群平台的連結
    新媒體與社群平台之關聯性
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答
  •  
    5 贏得媒體的蓬勃發展 1.Instagramer為例與案例分享 了解生活的實際案例與應用
  • 演講
  • 問答
  •  
    6 行銷戰術: 人本行銷 1.社群聆聽
    2.網路民族誌
    3.同理心研究
    4.人本品牌的六種特質
    認識人本行銷與應用
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答
  • 作業
  •  
    7 行銷戰術: 內容行銷 1.內容行銷的八個步驟 認識內容行銷與應用
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答
  •  
    8 行銷戰術: 全通路行銷 1.全通路行銷的三個步驟 認識全通路行銷與應用
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答
  •  
    9 參與行銷 1.APP的運用
    2.社群的運用
    認識參與行銷與應用
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答
  •  
    10 戶外媒體特性與行銷效應 1.戶外媒體的特性、類別和行銷效益
    2.戶外媒體的地理空間影響
    3.戶外媒體的個案和反思
    認識戶外媒體特性與行銷效應
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答
  •  
    11 期中考週 1.參考資料報告
    2.參考資料報告繳交
    1.參考資料報告
    2.參考資料報告繳交
  • 討論
  • 心得發表
  • 報告
  • 作業
  •  
    12 從媒體發展趨勢看媒體企劃 1.知識管理與內容管理
    2.媒體科技趨勢和媒體產業變化
    認識媒體企劃的重要與科技形式和媒體產業變化
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答
  •  
    13 企劃的意義與內容 1.什麼是企劃
    2.企劃的內容與創意
    3.企劃的發想
    4.好的企劃與企劃者應具備的條件
    認識何謂企劃撰寫與實例分享
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答
  •  
    14 媒體預算與購買 1.媒體預算分配與支出
    2.用於競爭的媒體支出
    3.媒體購買
    4.利潤的產生與成本的考量
    認識媒體預算購買與操作案例分享
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答
  •  
    15 行銷趨勢:置入性行銷、公關與廣告 1.何謂置入性行銷
    2.對置入性行銷之處理態度及規範
    3.廣告與公關
    認識置入性行銷、公關與廣告關係鏈
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答
  •  
    16 案例分析 1.實務案例分析與深入了解 學期課程回顧與案例分享
  • 演講
  • 問答
  •  
    17 分組報告 1.實做報告成果發表 課程應用與分享
  • 討論
  • 心得發表
  • 實作
  • 報告
  • 作業
  •  
    18 期末考週-分組報告 1.實做報告成果發表
    2.成果報告繳交
    課程應用與分享
  • 討論
  • 心得發表
  • 實作
  • 報告
  • 作業
  •  

    教學要點概述:
    教材編選: □ 自編教材 ■ 教科書作者提供
    評量方法: 問答:5%   報告:35%   作業:60%  
    教學資源: □ 教材電子檔 □ 課程網站
    扣考規定:http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504