教學大綱表
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課程名稱 (中文) 行銷管理
(英文) Marketing Management
開課單位 資訊經營學系
課程代碼 N2420
授課教師 林淑瓊
學分數 3.0 必/選修 選修 開課年級 大二
先修科目或先備能力:資訊管理導論,管理學
課程概述與目標: 近來,台灣製造業逐漸由單純的代工走向設計研發與品牌行銷,並且在電子商務與虛擬社群熱絡發展的加持中,許多企業已從獲利最低的底層朝微笑曲線的兩端邁進,改變整個價值鏈的生態體系,也影響到就業市場的職務變動。因而學生在學時期,對現今資訊服務在行銷管理的現況有深入的認識與了解,將有助於畢業後的前途規劃。本課程著重在行銷管理的說明、行銷案例的介紹與行銷專案的實作,期望學生從行銷專案的實作中結合理論的概念,學習行銷範例的優點,以為行銷知識累進的基礎。
教科書 Kotler, P., Keller, K. L., A Framework for Marketing Management, 2016, 6th, Prentice Hall.
參考教材 Armstrong, G. and Kotler, P.著;譚大純審訂,行銷管理,培生教育出版股份有限公司。
課程大綱 學生學習目標 單元學習活動 學習成效評量 備註
單元主題 內容綱要
1 Part I: Introduction to Marketing Management Chapter 1: Scope of Marketing for New Realities 了解行銷管理的基本概念與行銷規劃
  • 個案研究
  • 討論
  • 實作
  • 講授
  • 作業
  •  
    2 Part I: Introduction to Marketing Management Chapter 2: Marketing Strategies and Plans
    行銷專題實作與討論
    了解行銷管理的基本概念與行銷規劃
  • 個案研究
  • 討論
  • 實作
  • 講授
  • 作業
  •  
    3 Part I: Introduction to Marketing Management Chapter 3: Marketing Research and Analysis
    行銷專題實作與討論
    了解行銷管理的基本概念與行銷規劃
  • 個案研究
  • 討論
  • 實作
  • 講授
  • 作業
  •  
    4 Part II: Connecting with Customers Chapter 4: Building Long-term Customer Relationships
    行銷專題實作與討論
    了解與顧客的互動關係建立與市場分析
  • 個案研究
  • 討論
  • 實作
  • 講授
  • 作業
  •  
    5 Part II: Connecting with Customers Chapter 5:Buying Dynamics of Consumers and Businesses
    行銷專題實作與討論
    了解與顧客的互動關係建立與市場分析
  • 個案研究
  • 討論
  • 實作
  • 講授
  • 專題
  • 報告
  • 作業
  •  
    6 Part III: Strategic Brand Management Chapter 6: Target Marketing
    行銷專題實作與討論
    瞭解目標市場與品牌管理分析
  • 個案研究
  • 討論
  • 實作
  • 講授
  • 專題
  • 報告
  • 作業
  •  
    7 Part III: Strategic Brand Management Chapter 7:Competitive and Effective Brand Positioning
    行銷專題實作與討論
    瞭解目標市場與品牌管理與企業的品牌價值與定位
  • 個案研究
  • 討論
  • 實作
  • 講授
  • 專題
  • 報告
  • 作業
  •  
    8 期中報告 期中行銷企劃專題報告 藉由行銷企劃專題報告的撰寫,讓學生學習行銷活動的擬定與策劃的過程。
  • 討論
  • 實作
  • 報告
  •  
    9 midterm 期中考試 評量學生的學習成效。
  • 期中考
  •  
    10 Part III: Strategic Brand Management Chapter 8: Branding and Core Business Growth
    行銷專題實作與討論
    瞭解品牌管理與企業核心成長目標
  • 個案研究
  • 討論
  • 實作
  • 講授
  • 作業
  •  
    11 Part IV: Value Creation Chapter 9: Product Mix and New Offerings
    行銷專題實作與討論
    瞭解企業的價值網絡與產品組合
  • 個案研究
  • 討論
  • 實作
  • 講授
  • 報告
  •  
    12 Part IV: Value Creation Chapter 10: Analyzing and Marketing Services
    行銷專題實作與討論
    分析與行銷企業服務的價值
  • 個案研究
  • 討論
  • 實作
  • 講授
  • 報告
  • 作業
  •  
    13 Part IV: Value Creation Chapter 11: Concepts and Tools for Strategic Pricing
    行銷專題實作與討論
    策略定價的觀念與工具說明
  • 個案研究
  • 討論
  • 實作
  • 講授
  • 報告
  • 作業
  •  
    14 Part V: Value Delivery Chapter 12 Developing and Managing Strategic and Integrated Marketing Channels
    行銷專題實作與討論
    瞭解企業的策略發展與管理,以及整合行銷通路
  • 個案研究
  • 講授
  • 報告
  • 作業
  •  
    15 Part V: Value Delivery Chapter 13 Managing Retailing, Wholesaling, and Logistics
    行銷專題實作與討論
    瞭解企業的零售、經銷與運籌管理活動的價值
  • 個案研究
  • 講授
  • 報告
  • 作業
  •  
    16 Part VI: Value Communication Chapter 14 Designing and Managing Integrated Marketing Communications
    行銷專題實作與討論
    瞭解企業整合行銷傳播的設計與管理
  • 個案研究
  • 講授
  • 報告
  • 作業
  •  
    17 期末報告 行銷專題期末報告 藉由行銷專題實作報告,讓學生學習操作行銷活動的過程。
  • 個案研究
  • 講授
  • 期末考
  • 報告
  •  
    18 期末考 期末考試 評量學生的學習成效。
  • 期末考
  • 報告
  •  

    教學要點概述:
    教材編選: □ 自編教材 ■ 教科書作者提供
    評量方法: 期末考:20%   期中考:20%   專題:40%   報告:10%   作業:10%  
    教學資源: □ 教材電子檔 □ 課程網站
    扣考規定:http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504