教學大綱表 (111學年度 第1學期)
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課程名稱
Course Title
(中文) 網路行銷
(英文) Internet Marketing
開課單位
Departments
資訊經營學系
課程代碼
Course No.
N3610
授課教師
Instructor
劉家昇
學分數
Credit
3.0 必/選修
core required/optional
選修 開課年級
Level
大三
先修科目或先備能力(Course Pre-requisites):行銷管理與電子商務
課程概述與目標(Course Overview and Goals):網路能影響世界,創造霸主,擴大影響力。電商世代的來臨,不但降低了創業門檻,更掀起一波網路產業新浪潮。

◎如果你是電商新手,想快速掌握網路趨勢、電子商務經營方式,提升自己的思維和實作技巧,增強數位時代戰鬥力,這堂課會是你的首選。

◎如果你是電商老手,可以共同探討課程中所教策略,結合自身實戰經驗,參考不同的商業經營模式,截長補短,在數位浪潮中持續增強競爭力。
教科書(Textbook) 作者: 劉家昇
書名:電商 Zero to One:從0到1
參考教材(Reference) https://www.books.com.tw/products/0010789292
課程大綱 Syllabus 學生學習目標
Learning Objectives
單元學習活動
Learning Activities
學習成效評量
Evaluation
備註
Notes

No.
單元主題
Unit topic
內容綱要
Content summary
1 Introduction 課程介紹 + Introduction to Internet marketing 了解Internet marketing  
2 Overview of the Marketing management 網路行銷架構、網路行銷組合與經營策略 一、行銷普遍迷思
二、關於目標受眾Target Audience
三、行銷策略,你會選哪種?
四、強化消費者體驗
五、用數據看行銷
 
3 Strategic E-Marketing 網路行銷架構、網路行銷組合4P+4C與經營策略 一、網路廣告指標
二、提到廣告,哪能不提臉書!
三、Facebook鎖定精準受眾
四、七招教你設計出超高點擊率的廣告素材
 
4 Strategic E-Marketing 網路行銷架構、網路行銷組合4P+4C與經營策略 五、Facebook廣告實操攻略
六、平均客單價Average Selling Price
七、分層管理顧客,差異化管理提供精準服務
八、台灣網路廣告現況
 
5 Strategic O2O (業界品牌代理商Catlink執行長演講) 虛實整合,群眾募資演講 認識群眾募資、檢驗、叫貨MOQ及其進出口經營策略。  
6 The E-Marketing Plan 虛實整合 一、調整電商體質
二、改善Organic Search,SEO秘笈大公開
三、EDM小撇步
四、內容行銷,增強Referral
 
7 The E-Marketing Plan 虛實整合 五、善用對話式行銷
六、以小博大的影音行銷
七、關心趨勢,搭上浪潮
 
8 The E-Marketing Plan 虛實整合 一、產品生命週期
二、回購Retention
三、顧客終身價值LTV
四、品牌力再增值!
五、社群王朝
六、電商品牌線下攻防戰
 
9 Midterm Midterm Midterm  
10 AIDA行銷模式 AIDA行銷模式 了解AIDA網路行銷模式  
11 AIDA行銷模式 AIDA行銷模式 了解AIDA網路行銷模式  
12 E-MARKETING STRATEGY 資本主意之網路行銷策略 學習資本主意之網路行銷策略  
13 E-MARKETING STRATEGY What are the elements of a good planning about Internet Marketing ? 學習成功網路行銷的關鍵要素  
14 E-MARKETING STRATEGY What are the elements of a good planning about Internet Marketing ? 學習成功網路行銷的關鍵要素  
15 E-MARKETING STRATEGY 分析成功網路行銷個案 透析及分享成功網路行銷個案  
16 E-MARKETING STRATEGY 分析成功網路行銷個案 透析及分享成功網路行銷個案  
17 M-Marketing M-Marketing 認識M-Marketing  
18 Final Exam Final Exam Final Exam  


教學要點概述:
教材編選(Teaching Materials):
□ 1-1.簡報 Slids
□ 1-2.影音教材 Videos
□ 1-3.教具 Teaching Aids
□ 1-4.教科書 Textbook Slids
□ 1-5.其他 Other
□ 2.自編評量工具/量表 Educational Assessment
□ 3.教科書作者提供 Textbook

成績考核 Performance Evaluation: 期末考:10%   問答:35%   報告:35%   作業:20%  

教學資源(Teaching Resources):
□ 教材電子檔(Soft Copy of the Handout or the Textbook)
□ 課程網站(Website)
教學相關配合事項:1.上課出席率(整學期不得超過三次缺課,包含遲到、請假,遲到以10分鐘為限)。
課程網站(Website):chenggongboxingclub@gmail.com
扣考規定:http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504