N3610 教學大綱表

教學大綱表 (111學年度第1學期)

請遵守智慧財產權，勿使用非法影印教科書，避免觸法。

課程名稱 Course Title	(中文) 網路行銷 (英文) Internet Marketing			開課單位 Departments	資訊經營學系
				課程代碼 Course No.	N3610
授課教師 Instructor	劉家昇
學分數 Credit	3.0	必/選修 core required/optional	選修	開課年級 Level	大三
先修科目或先備能力(Course Pre-requisites)：行銷管理與電子商務
課程概述與目標(Course Overview and Goals)：網路能影響世界，創造霸主，擴大影響力。電商世代的來臨，不但降低了創業門檻，更掀起一波網路產業新浪潮。 ◎如果你是電商新手，想快速掌握網路趨勢、電子商務經營方式，提升自己的思維和實作技巧，增強數位時代戰鬥力，這堂課會是你的首選。 ◎如果你是電商老手，可以共同探討課程中所教策略，結合自身實戰經驗，參考不同的商業經營模式，截長補短，在數位浪潮中持續增強競爭力。
教科書(Textbook)	作者：劉家昇書名：電商 Zero to One：從0到1
參考教材(Reference)	https://www.books.com.tw/products/0010789292

課程大綱 Syllabus			學生學習目標 Learning Objectives	單元學習活動 Learning Activities	學習成效評量 Evaluation	備註 Notes
序 No.	單元主題 Unit topic	內容綱要 Content summary	學生學習目標 Learning Objectives	單元學習活動 Learning Activities	學習成效評量 Evaluation	備註 Notes
1	Introduction	課程介紹 + Introduction to Internet marketing	了解Internet marketing
2	Overview of the Marketing management	網路行銷架構、網路行銷組合與經營策略	一、行銷普遍迷思二、關於目標受眾Target Audience 三、行銷策略，你會選哪種？四、強化消費者體驗五、用數據看行銷
3	Strategic E-Marketing	網路行銷架構、網路行銷組合4P+4C與經營策略	一、網路廣告指標二、提到廣告，哪能不提臉書！三、Facebook鎖定精準受眾四、七招教你設計出超高點擊率的廣告素材
4	Strategic E-Marketing	網路行銷架構、網路行銷組合4P+4C與經營策略	五、Facebook廣告實操攻略六、平均客單價Average Selling Price 七、分層管理顧客，差異化管理提供精準服務八、台灣網路廣告現況
5	Strategic O2O (業界品牌代理商Catlink執行長演講)	虛實整合，群眾募資演講	認識群眾募資、檢驗、叫貨MOQ及其進出口經營策略。
6	The E-Marketing Plan	虛實整合	一、調整電商體質二、改善Organic Search，SEO秘笈大公開三、EDM小撇步四、內容行銷，增強Referral
7	The E-Marketing Plan	虛實整合	五、善用對話式行銷六、以小博大的影音行銷七、關心趨勢，搭上浪潮
8	The E-Marketing Plan	虛實整合	一、產品生命週期二、回購Retention 三、顧客終身價值LTV 四、品牌力再增值！五、社群王朝六、電商品牌線下攻防戰
9	Midterm	Midterm	Midterm
10	AIDA行銷模式	AIDA行銷模式	了解AIDA網路行銷模式
11	AIDA行銷模式	AIDA行銷模式	了解AIDA網路行銷模式
12	E-MARKETING STRATEGY	資本主意之網路行銷策略	學習資本主意之網路行銷策略
13	E-MARKETING STRATEGY	What are the elements of a good planning about Internet Marketing ?	學習成功網路行銷的關鍵要素
14	E-MARKETING STRATEGY	What are the elements of a good planning about Internet Marketing ?	學習成功網路行銷的關鍵要素
15	E-MARKETING STRATEGY	分析成功網路行銷個案	透析及分享成功網路行銷個案
16	E-MARKETING STRATEGY	分析成功網路行銷個案	透析及分享成功網路行銷個案
17	M-Marketing	M-Marketing	認識M-Marketing
18	Final Exam	Final Exam	Final Exam

教學要點概述：
1.自編教材 Handout by Instructor：
□ 1-1.簡報 Slids
□ 1-2.影音教材 Videos
□ 1-3.教具 Teaching Aids
□ 1-4.教科書 Textbook
□ 1-5.其他 Other
□ 2.自編評量工具/量表 Educational Assessment
□ 3.教科書作者提供 Textbook

成績考核 Performance Evaluation：期末考：10% 問答：35% 報告：35% 作業：20%

教學資源(Teaching Resources)：
□ 教材電子檔(Soft Copy of the Handout or the Textbook)
□ 課程網站(Website)
教學相關配合事項：1.上課出席率（整學期不得超過三次缺課，包含遲到、請假，遲到以10分鐘為限）。
課程網站(Website)：chenggongboxingclub@gmail.com
扣考規定：https://curri.ttu.edu.tw/p/412-1033-1254.php