| 課程名稱 Course Title |
(中文) 網路行銷 (英文) Internet Marketing |
開課單位 Departments |
資訊經營學系 | ||
| 課程代碼 Course No. |
N3610 | ||||
| 授課教師 Instructor |
劉家昇 | ||||
| 學分數 Credit |
3.0 | 必/選修 core required/optional |
選修 | 開課年級 Level |
大三 |
| 先修科目或先備能力Course Pre-requisites：行銷管理與電子商務 | |||||
| 課程概述與目標 Course Overview and Goals：網路能影響世界，創造霸主，擴大影響力。電商世代的來臨，不但降低了創業門檻，更掀起一波網路產業新浪潮。 ◎如果你是電商新手，想快速掌握網路趨勢、電子商務經營方式，提升自己的思維和實作技巧，增強數位時代戰鬥力，這堂課會是你的首選。 ◎如果你是電商老手，可以共同探討課程中所教策略，結合自身實戰經驗，參考不同的商業經營模式，截長補短，在數位浪潮中持續增強競爭力。 | |||||
| 教科書 Textbook |
作者： 劉家昇 書名：電商 Zero to One：從0到1 |
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| 參考教材 Reference |
https://www.books.com.tw/products/0010789292 | ||||
| 課程大綱 Syllabus |
學生學習目標 Learning Objectives |
單元學習活動 Learning Activities |
學習成效評量 Evaluation |
備註 Notes |
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| 週 Week | 單元主題 Unit topic |
內容綱要 Content summary |
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| 1 | Introduction | 課程介紹 + Introduction to Internet marketing | 了解Internet marketing |
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| 2 | Overview of the Marketing management | 網路行銷架構、網路行銷組合與經營策略 | 一、行銷普遍迷思 二、關於目標受眾Target Audience 三、行銷策略，你會選哪種？ 四、強化消費者體驗 五、用數據看行銷 |
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| 3 | Strategic E-Marketing | 網路行銷架構、網路行銷組合4P+4C與經營策略 | 一、網路廣告指標 二、提到廣告，哪能不提臉書！ 三、Facebook鎖定精準受眾 四、七招教你設計出超高點擊率的廣告素材 |
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| 4 | Strategic E-Marketing | 網路行銷架構、網路行銷組合4P+4C與經營策略 | 五、Facebook廣告實操攻略 六、平均客單價Average Selling Price 七、分層管理顧客，差異化管理提供精準服務 八、台灣網路廣告現況 |
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| 5 | Strategic O2O (業界品牌代理商Catlink執行長演講) | 虛實整合，群眾募資演講 | 認識群眾募資、檢驗、叫貨MOQ及其進出口經營策略。 |
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| 6 | The E-Marketing Plan | 虛實整合 | 一、調整電商體質 二、改善Organic Search，SEO秘笈大公開 三、EDM小撇步 四、內容行銷，增強Referral |
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| 7 | The E-Marketing Plan | 虛實整合 | 五、善用對話式行銷 六、以小博大的影音行銷 七、關心趨勢，搭上浪潮 |
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| 8 | The E-Marketing Plan | 虛實整合 | 一、產品生命週期 二、回購Retention 三、顧客終身價值LTV 四、品牌力再增值！ 五、社群王朝 六、電商品牌線下攻防戰 |
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| 9 | Midterm | Midterm | Midterm |
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| 10 | AIDA行銷模式 | AIDA行銷模式 | 了解AIDA網路行銷模式 |
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| 11 | AIDA行銷模式 | AIDA行銷模式 | 了解AIDA網路行銷模式 |
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| 12 | E-MARKETING STRATEGY | 資本主意之網路行銷策略 | 學習資本主意之網路行銷策略 |
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| 13 | E-MARKETING STRATEGY | What are the elements of a good planning about Internet Marketing ? | 學習成功網路行銷的關鍵要素 |
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| 14 | E-MARKETING STRATEGY | What are the elements of a good planning about Internet Marketing ? | 學習成功網路行銷的關鍵要素 |
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| 15 | E-MARKETING STRATEGY | 分析成功網路行銷個案 | 透析及分享成功網路行銷個案 |
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| 16 | E-MARKETING STRATEGY | 分析成功網路行銷個案 | 透析及分享成功網路行銷個案 |
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| 17 | M-Marketing | M-Marketing | 認識M-Marketing |
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| 18 | Final Exam | Final Exam | Final Exam |
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教學要點概述 Overview of Teaching Points： |