教學大綱表 Syllabus
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課程名稱
Course Title
(中文) 網路行銷
(英文) Internet Marketing
開課單位
Departments
資訊經營學系
課程代碼
Course No.
N3610
授課教師
Instructor
劉家昇
學分數
Credit
3.0 必/選修
core required/optional
選修 開課年級
Level
大三
先修科目或先備能力Course Pre-requisites:行銷管理與電子商務
課程概述與目標 Course Overview and Goals:網路能影響世界,創造霸主,擴大影響力。電商世代的來臨,不但降低了創業門檻,更掀起一波網路產業新浪潮。

◎如果你是電商新手,想快速掌握網路趨勢、電子商務經營方式,提升自己的思維和實作技巧,增強數位時代戰鬥力,這堂課會是你的首選。

◎如果你是電商老手,可以共同探討課程中所教策略,結合自身實戰經驗,參考不同的商業經營模式,截長補短,在數位浪潮中持續增強競爭力。
教科書
Textbook
作者: 劉家昇
書名:電商 Zero to One:從0到1
參考教材
Reference
https://www.books.com.tw/products/0010789292
課程大綱
Syllabus
學生學習目標
Learning Objectives
單元學習活動
Learning Activities
學習成效評量
Evaluation
備註
Notes

Week
單元主題
Unit topic
內容綱要
Content summary
1 Introduction 課程介紹 + Introduction to Internet marketing 了解Internet marketing
  • 講授
  • 問答Interrogation
  •  
    2 Overview of the Marketing management 網路行銷架構、網路行銷組合與經營策略 一、行銷普遍迷思
    二、關於目標受眾Target Audience
    三、行銷策略,你會選哪種?
    四、強化消費者體驗
    五、用數據看行銷
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 閱讀討論
  • 問答Interrogation
  •  
    3 Strategic E-Marketing 網路行銷架構、網路行銷組合4P+4C與經營策略 一、網路廣告指標
    二、提到廣告,哪能不提臉書!
    三、Facebook鎖定精準受眾
    四、七招教你設計出超高點擊率的廣告素材
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答Interrogation
  •  
    4 Strategic E-Marketing 網路行銷架構、網路行銷組合4P+4C與經營策略 五、Facebook廣告實操攻略
    六、平均客單價Average Selling Price
    七、分層管理顧客,差異化管理提供精準服務
    八、台灣網路廣告現況
  • 討論
  • 講授
  • 問答Interrogation
  • 報告Presentation
  •  
    5 Strategic O2O (業界品牌代理商Catlink執行長演講) 虛實整合,群眾募資演講 認識群眾募資、檢驗、叫貨MOQ及其進出口經營策略。
  • 個案研究
  • 講授
  • 演講
  • 問答Interrogation
  • 作業Assignment
  •  
    6 The E-Marketing Plan 虛實整合 一、調整電商體質
    二、改善Organic Search,SEO秘笈大公開
    三、EDM小撇步
    四、內容行銷,增強Referral
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答Interrogation
  •  
    7 The E-Marketing Plan 虛實整合 五、善用對話式行銷
    六、以小博大的影音行銷
    七、關心趨勢,搭上浪潮
  • 討論
  • 講授
  • 報告Presentation
  •  
    8 The E-Marketing Plan 虛實整合 一、產品生命週期
    二、回購Retention
    三、顧客終身價值LTV
    四、品牌力再增值!
    五、社群王朝
    六、電商品牌線下攻防戰
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 報告Presentation
  •  
    9 Midterm Midterm Midterm
  • 實作
  •  
    10 AIDA行銷模式 AIDA行銷模式 了解AIDA網路行銷模式
  • 討論
  • 講授
  • 問答Interrogation
  •  
    11 AIDA行銷模式 AIDA行銷模式 了解AIDA網路行銷模式
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答Interrogation
  •  
    12 E-MARKETING STRATEGY 資本主意之網路行銷策略 學習資本主意之網路行銷策略
  • 討論
  • 報告Presentation
  •  
    13 E-MARKETING STRATEGY What are the elements of a good planning about Internet Marketing ? 學習成功網路行銷的關鍵要素
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答Interrogation
  •  
    14 E-MARKETING STRATEGY What are the elements of a good planning about Internet Marketing ? 學習成功網路行銷的關鍵要素
  • 個案研究
  • 討論
  • 講授
  • 問答Interrogation
  •  
    15 E-MARKETING STRATEGY 分析成功網路行銷個案 透析及分享成功網路行銷個案
  • 個案研究
  • 討論
  • 問答Interrogation
  • 報告Presentation
  •  
    16 E-MARKETING STRATEGY 分析成功網路行銷個案 透析及分享成功網路行銷個案
  • 個案研究
  • 討論
  • 問答Interrogation
  • 報告Presentation
  •  
    17 M-Marketing M-Marketing 認識M-Marketing
  • 討論
  • 講授
  • 問答Interrogation
  • 報告Presentation
  •  
    18 Final Exam Final Exam Final Exam
  • 期末考Final Exam
  •  

    教學要點概述 Overview of Teaching Points:
    教材編選 Teaching Materials: ■ 自編教材 Handout by Instructor ■ 教科書作者提供 Textbook
    評量方法 Evaluation: 期末考Final Exam:10%   問答Interrogation:35%   報告Presentation:35%   作業Assignment:20%  
    教學資源 Teaching Resources: ■ 教材電子檔 Soft Copy of the Handout or the Textbook ■ 課程網站 Website
    教學相關配合事項 Other Matters Related to the Course:1.上課出席率(整學期不得超過三次缺課,包含遲到、請假,遲到以10分鐘為限)。
    課程網站:chenggongboxingclub@gmail.com
    扣考規定 The rule of being able to take the final exam of the course:http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504