N6480 教學大綱表

教學大綱表 (109學年度第2學期)

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課程名稱 Course Title	(中文) 互動式體驗行銷 (英文) Interactive Marketing			開課單位 Departments	資訊經營研究所
				課程代碼 Course No.	N6480
授課教師 Instructor	成力庚
學分數 Credit	2.0	必/選修 core required/optional	選修	開課年級 Level	研究所
先修科目或先備能力(Course Pre-requisites)：行銷學
課程概述與目標(Course Overview and Goals)：本課程將透過學理與實務的介紹，引導學生了解體驗行銷的內涵，並掌握互動設計的元素，最後將介紹全球發展案例與趨勢，包括未來互動體驗式商店、娛樂場地、互動影片、裝置等新型態的行銷模式。
教科書(Textbook)	體驗行銷，出版社：經典傳訊，作者：伯德．史密特，譯者：王育英
參考教材(Reference)	體驗時代的行銷革命，作者：駱少康、張艷芳、黃榮華，出版社：崧博出版

課程大綱 Syllabus			學生學習目標 Learning Objectives	單元學習活動 Learning Activities	學習成效評量 Evaluation	備註 Notes
序 No.	單元主題 Unit topic	內容綱要 Content summary	學生學習目標 Learning Objectives	單元學習活動 Learning Activities	學習成效評量 Evaluation	備註 Notes
1	課程介紹	課程概述與評分標準	課程概述與評分標準
2	行銷回顧	行銷基本概念介紹與回顧	行銷基本概念介紹與回顧
3	體驗經濟時代	互動式體驗經濟時代來臨	互動式體驗經濟時代來臨
4	體驗定位	消費者的體驗心理與定位	消費者的體驗心理與定位
5	體驗行銷策略	體驗行銷的策略與設計	體驗行銷的策略與設計
6	體驗行銷工具	體驗行銷工具與接觸點	體驗行銷工具與接觸點
7	體驗的形式(1)	體驗的形式: 感官體驗	體驗的形式: 感官體驗
8	期中考	期中考	期中考
9	體驗的形式(2)	體驗的形式: 情感體驗	體驗的形式: 情感體驗
10	體驗的形式(3)	體驗的形式: 思考體驗	體驗的形式: 思考體驗
11	體驗的形式(4)	體驗的形式: 行動體驗	體驗的形式: 行動體驗
12	體驗的形式(5)	體驗的形式: 關聯體驗	體驗的形式: 關聯體驗
13	文化與體驗	文化與服務互動體驗策略	文化與服務互動體驗策略
14	品牌與體驗	品牌與店鋪互動體驗策略	品牌與店鋪互動體驗策略
15	實務個案	星巴克、互動體驗廣告	星巴克、互動體驗廣告
16	體驗評估	互動式體驗評估與稽核	互動式體驗評估與稽核
17	期末報告	期末報告	期末報告
18	期末考	期末考	期末考

教學要點概述：
1.自編教材 Handout by Instructor：
□ 1-1.簡報 Slids
□ 1-2.影音教材 Videos
□ 1-3.教具 Teaching Aids
□ 1-4.教科書 Textbook
□ 1-5.其他 Other
□ 2.自編評量工具/量表 Educational Assessment
□ 3.教科書作者提供 Textbook

成績考核 Performance Evaluation：期末考：30% 期中考：20% 報告：20% ：20% 作業：10%

教學資源(Teaching Resources)：
□ 教材電子檔(Soft Copy of the Handout or the Textbook)
□ 課程網站(Website)
扣考規定：http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504