V1500B 教學大綱表

教學大綱表 (113學年度第2學期)

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課程名稱 Course Title	(中文) 品牌行銷與企劃設計 (英文) Brand Marketing And Planning Design			開課單位 Departments	數位媒體設計學系
				課程代碼 Course No.	V1500B
授課教師 Instructor	車良源
學分數 Credit	2.0	必/選修 core required/optional	必修	開課年級 Level	大一
先修科目或先備能力(Course Pre-requisites)：
課程概述與目標(Course Overview and Goals)：本課程將全面解析品牌企劃的基礎與進階技術，帶您了解從品牌定位到市場策略執行的完整流程。透過實例分析與分組討論，將帶領學生學會如何塑造品牌價值、設計品牌故事，以及制定能打動目標受眾的行銷企劃案。無論是創立品牌或提升現有品牌形象，這門課程都將提供實用的技巧與策略，幫助學生未來設計企劃在市場中脫穎而出。
教科書(Textbook)	• Linda Cooper Bowen 劉復苓譯 (2009). 設計人的第一本行銷書。馬可孛羅。 • 石井淳藏、廣田章光、坂田隆文陳朕疆譯（2021）從零開始讀懂行銷設計：一本創造新顧客、新體驗、新商業模式的實戰操作書。商周出版。 • 笹木郁乃李亞妮譯（2022）第一本社群行銷實戰攻略：提高營收、創造流量、粉絲激增！從行銷設計、社群經營、到媒體傳播，一步步教你掌握「網路時代最有效行銷法則」的日常實務工具書，不花錢、零經驗也能成功打造品牌、締造長紅業績！。財經傳訊。 • 陳建雄（2009）互動設計(二版) 。全華圖書。

課程大綱 Syllabus			學生學習目標 Learning Objectives	單元學習活動 Learning Activities	學習成效評量 Evaluation	備註 Notes
序 No.	單元主題 Unit topic	內容綱要 Content summary	學生學習目標 Learning Objectives	單元學習活動 Learning Activities	學習成效評量 Evaluation	備註 Notes
1	第1週：課程導論與品牌企劃基礎	 課程介紹與學習目標說明  品牌企劃的定義與重要性  品牌定位與價值主張的概念解析	了解品牌企劃的基礎概念與課程學習方向	演講	作業	請學生分析一個知名品牌，撰寫其定位與價值主張。
2	第2週：品牌分析與市場調查	 市場調查的重要性與方法  SWOT分析與競品分析技巧  消費者需求分析模型	掌握市場調查與品牌分析的方法，學會制定品牌策略基礎。	講授	作業	請學生選擇一個品牌，完成其SWOT分析並提出初步洞察。
3	第3週：品牌故事與核心理念建構	 品牌故事的要素與設計技巧  打造品牌核心理念  知名品牌的故事案例分析	學習如何構建品牌故事與核心理念，提升品牌吸引力。	講授	作業	請學生為自己的品牌構思一個品牌故事草稿
4	第4週：品牌視覺與設計基礎	 品牌視覺元素：Logo、色彩、字體與風格  品牌一致性設計的重要性  視覺設計案例分析	了解品牌視覺設計的重要性，並掌握基本設計原則。	講授	作業	請學生設計一個品牌Logo並撰寫設計理念說明。
5	第5週：品牌命名與標語設計	 品牌命名的原則與實務  設計一個有吸引力的品牌標語  成功品牌命名案例分享	能夠設計品牌名稱與標語，並體現品牌價值與文化。	講授	作業	請學生為品牌擬定名稱與標語，並解釋其意涵。
6	第6週：品牌價值與目標受眾分析	 品牌價值的構建與傳遞  分析目標受眾特徵與需求  Persona（顧客角色）設計方法	學會分析目標受眾並設計顧客角色，提升品牌溝通能力。	講授	作業	請學生以Persona模型繪製目標顧客輪廓並撰寫一份分析報告。
7	第7週：品牌企劃書撰寫技巧	 品牌企劃書的結構與內容  撰寫品牌企劃書的注意事項  預備期中報告的實用建議	熟悉品牌企劃書的撰寫結構與方法。	演講	作業	請學生完成期中報告初稿提綱。
8	第8週：期中報告	 報告主題：完成品牌企劃書的初步設計，內容包括品牌定位、價值主張、目標受眾分析與品牌故事。	綜合運用所學完成品牌企劃初步設計，並進行簡報演練。	心得發表	報告	請學生以分組方式進行口頭簡報並接受老師與同學的回饋。
9	第9週：品牌行銷基礎與策略概述	 行銷4P與4C模型概述  品牌行銷的關鍵策略解析  創新行銷手法的案例分享	理解品牌行銷的核心概念與策略框架。	講授	作業	請學生分析一則創新行銷案例，提出其關鍵成功因素。
10	第10週：數位行銷基礎與工具運用	 數位行銷平台與工具簡介  社群媒體行銷策略  KOL/KOC與內容行銷的應用	掌握數位行銷工具的使用與社群媒體行銷策略設計。	講授	作業	請學生擬定品牌的社群媒體行銷計畫。
11	第11週：品牌價值與情感行銷	 情感行銷的概念與實務  透過行銷傳遞品牌價值  案例：如何用情感行銷創造品牌忠誠度	學會運用情感行銷策略以傳遞品牌價值並建立品牌忠誠度。	講授	作業	請學生設計一個情感行銷活動並撰寫說明。
12	第12週：品牌危機管理與修復策略	 品牌危機的預防與應對  案例：成功品牌危機處理的實例  如何透過行銷修復品牌形象	了解品牌危機管理的技巧，並學會制定修復策略。	講授	作業	請學生以真實案例為基礎，設計一份品牌危機處理計劃。
13	第13週：整合行銷傳播（IMC）策略	 整合行銷傳播的概念與流程  如何協調多渠道行銷資源  成功的整合行銷（IMC）案例分析	能夠設計整合行銷傳播活動，協調多渠道行銷資源。	講授	作業	請學生設計一個小型IMC活動，並撰寫內容及活動摘要。
14	第14週：品牌成長與市場擴展策略	 品牌延伸與市場擴展的策略  成功的品牌擴展實例分析  國際化品牌的挑戰與機遇	熟悉品牌成長與市場擴展策略，提出品牌延伸計畫。	講授	作業	請學生撰寫一份擬定品牌的市場擴展計畫。
15	第15週：品牌未來趨勢與創新挑戰	 品牌行銷的最新趨勢  未來品牌企劃的創新方向  針對期末報告的答疑與調整建議	探索品牌行銷未來趨勢，完善期末報告內容。	講授	作業	請學生整理期末報告資料，完成報告初稿。
16	第16週：期末報告	 報告主題：完成完整品牌企劃案，包括品牌定位、視覺設計、行銷策略、IMC計畫及市場擴展建議。	完成整體品牌企劃案並學會有效呈現企劃成果	心得發表	報告	學生進行詳細期末報告展示並接受老師與同學的反饋。
17	第17週：品牌企劃與行銷實務分享	 邀請業界專家分享品牌企劃與行銷的實戰經驗。	從實務分享中了解品牌行銷的挑戰與應用，反思學習成果。	講授
18	第18週：課程總結與未來指引	 分享學期成果與心得。  分享未來品牌企劃與行銷的學習資源。	總結學期學習經驗，為未來品牌企劃與行銷學習奠定基礎。	講授

教學要點概述：
1.自編教材 Handout by Instructor：
■ 1-1.簡報 Slides
□ 1-2.影音教材 Videos
□ 1-3.教具 Teaching Aids
□ 1-4.教科書 Textbook
□ 1-5.其他 Other
□ 2.自編評量工具/量表 Educational Assessment
□ 3.教科書作者提供 Textbook

成績考核 Performance Evaluation：其他評量：20% 報告：40% 作業：40%

教學資源(Teaching Resources)：
□ 教材電子檔(Soft Copy of the Handout or the Textbook)
□ 課程網站(Website)
扣考規定：https://curri.ttu.edu.tw/p/412-1033-1254.php