教學大綱表 (111學年度 第2學期)
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課程名稱
Course Title
(中文) 米蘭講堂
(英文) Media Land Forum
開課單位
Departments
媒體設計學系
課程代碼
Course No.
V3070
授課教師
Instructor
陳琦琦
學分數
Credit
2.0 必/選修
core required/optional
選修 開課年級
Level
大三
先修科目或先備能力(Course Pre-requisites):企劃流程、SWOT分析、視覺傳達設計
課程概述與目標(Course Overview and Goals):《米蘭講堂:數位行銷與科技魔法》
Lectures on MEDIALAND Way: Digital Marketing and Creative Technology

新科技與數位媒體環境的變遷牽動了整體傳播生態,舊有的行銷傳播模式須重新被檢視,並奠基在對新媒體環境的認知上,重新思維新媒體在行銷傳播上所扮演的角色與策略運用。本課程主旨即在培養學生對於新科技及數位媒體環境變遷的洞察能力,掌握新媒體環境的核心本質,進而提昇媒體整合行銷企劃的能力。

◉ 課程目標:
1. 加強對數位媒體與行銷應用之了解
2. 提升整合數位匯流技術運用之瞭解
3. 強化媒體創意與創意媒體之運用思考
4. 強化商業市場行銷課題的思考與企劃

◉ 學習成效
1. 能理解數位行銷基本知識
2. 能蒐集、分析資訊,並思考其意義
3. 能觀察行銷傳播發展趨勢
4. 能與團隊合作進行行銷傳播專案企劃
教科書(Textbook)
參考教材(Reference) 《坎城廣告節結案報告》系列書籍,由坎城國際創意節台灣官方代表小魚廣告網工作室出版
《行銷5.0:科技與人性完美融合時代的全方位戰略,運用MarTech,設計顧客旅程,開啟數位消費新商機》作者: 菲利浦.科特勒 , 陳就學, 伊萬.塞提亞宛
《日本最創意!博報堂的新人培訓課》作者:高橋宣行、譯者:邱香凝
《創意筆記本: 概念力》作者:高橋宣行、出版社:三采文化
《五感行銷:搏感情,說故事,未來行銷都得這麼做》作者:高橋朗
《Web3 社群經理的 53 堂課:元宇宙轉職就看這》Hahow線上課程;老師:高培 Gaopei
《菜鳥評審員》(日语:ジャッジ! Jajji!)永井聰(日语:永井聡)執導,於2014年上映的日本電影
《瘋狂廣告人》由大衛·E·凱利(David E. Kelley)製作的美國電視影集共一季22集,由羅賓·威廉姆斯(Robin Williams)和莎拉·蜜雪兒·蓋拉(Sarah Michelle Gellar)主演
課程大綱 Syllabus 學生學習目標
Learning Objectives
單元學習活動
Learning Activities
學習成效評量
Evaluation
備註
Notes

No.
單元主題
Unit topic
內容綱要
Content summary
1 W1_2/17【課程簡介】課程介紹、認識彼此、分組、加退選 課程概略敘述、認識Kiki老師、認識Medialand米蘭數位公司的服務、行銷傳播基礎複習與案例介紹 【個人作業1】題目發佈  
2 W2_TBD【行銷基礎】行銷傳播概念基礎複習 行銷傳播基礎複習、廣告創意案例介紹 【個人作業1】上台口頭報告 上課日期需要調整,會在第一次(2/17)課堂中與同學們討論確認日期與上課地點  
3 W3_TBD【產業介紹】行銷傳播與廣告產業介紹 國內外廣告獎與創意形式、《菜鳥評審員》電影賞析 理解數位行銷基本知識
觀察行銷傳播發展趨勢
上課日期需要調整,會在第一次(2/17)課堂中與同學們討論確認日期與上課地點  
4 W4_3/10【體驗行銷】虛實整合、創意科技介紹1 by Tech Team 米蘭科技團隊動畫總監Alex率領團隊,來介紹現在最夯的行銷廣告數位科技應用,包括虛擬實境VR、擴增實境AR、混合實境MR、人工智慧AI...等等的相關應用技術 創意科技行銷應用的思考方式與執行可能性 需要使用電腦教室  
5 W5_3/17【體驗行銷】虛實整合、創意科技介紹2 by Tech Team 米蘭科技團隊動畫總監Alex率領團隊,來介紹現在最夯的行銷廣告數位科技應用,包括虛擬實境VR、擴增實境AR、混合實境MR、人工智慧AI...等等的相關應用技術 創意科技行銷應用的思考方式與執行可能性 需要使用電腦教室  
6 W6_3/24【體驗行銷】虛實整合、創意科技介紹3 by Tech Team 米蘭科技團隊動畫總監Alex率領團隊,來介紹現在最夯的行銷廣告數位科技應用,包括虛擬實境VR、擴增實境AR、混合實境MR、人工智慧AI...等等的相關應用技術 創意科技行銷應用的思考方式與執行可能性 需要使用電腦教室  
7 W7_3/31【體驗行銷】虛實整合、創意科技介紹4 by Tech Team 米蘭科技團隊動畫總監Alex率領團隊,來介紹現在最夯的行銷廣告數位科技應用,包括虛擬實境VR、擴增實境AR、混合實境MR、人工智慧AI...等等的相關應用技術 創意科技行銷應用的思考方式與執行可能性 需要使用電腦教室  
8 W8_4/7【體驗行銷】虛實整合、創意科技介紹5 by Tech Team 米蘭科技團隊動畫總監Alex率領團隊,來介紹現在最夯的行銷廣告數位科技應用,包括虛擬實境VR、擴增實境AR、混合實境MR、人工智慧AI...等等的相關應用技術 創意科技行銷應用的思考方式與執行可能性
【分組報告1】
需要使用電腦教室  
9 W9_4/14【產業介紹】參訪米蘭辦公室、Medialand Way 參訪米蘭數位集團工作環境,了解業界狀況、職場與產業
[地點] Medialand 米蘭營銷策劃(台北市信義路五段150巷2號20F 環球世貿大樓 捷運象山站2號出口象山公園步行10分鐘)
【個人作業2】題目發佈
【分組報告2】題目發佈
請自行搭車前往米蘭辦公室  
10 W10_4/21【產業介紹】數位行銷人必備武藝盤點 by 米蘭HR 邀請米蘭HR人資長、人資經理來課堂中介紹數位行銷人必備的武藝盤點,並進行【個人作業2】的回饋互動 履歷準備、面試練習,強化對自我的了解  
11 W11_4/28【體驗行銷】數位行銷與科技魔法術 科技盤點、媒體屬性、互動思維、O2O虛實整合、創意科技案例 【分組報告2】上台報告
【分組報告3】題目發佈
 
12 W12_5/5【體驗行銷】體驗設計、角色原型、使用者旅程與案例介紹 by MX Team 邀請米蘭數位集團旗下MX團隊資深體驗設計師來課堂跟大家介紹:體驗設計心法、設計思考法,以及【分組報告3】的目標對象解析建議 能蒐集、分析資訊,並思考其意義  
13 W13_5/12【企劃練習】分組報告練習與檢討 提升整合數位匯流技術運用之瞭解、強化媒體創意與創意媒體之運用思考、強化商業市場行銷課題的思考與企劃 【分組報告3】上台報告  
14 W14_5/19_停課一次 停課一次 停課一次 米蘭集團員工旅遊  
15 W15_5/26【企劃練習】期末報告題目發表與解析 期末報告題目發表與解析 與團隊合作進行行銷傳播專案企劃
【期末報告】題目發佈
 
16 W16_6/2【企劃練習】期末報告 分組檢視 Part 1 期末報告 分組檢視與建議 與團隊合作進行行銷傳播專案企劃  
17 W17_6/9【企劃練習】期末報告 分組檢視 Part 2 期末報告 分組檢視與建議 與團隊合作進行行銷傳播專案企劃
【個人作業3】題目發佈
 
18 W18_6/16【企劃練習】期末報告 期末報告成果發表、特邀來賓進行評分與講評 與團隊合作進行行銷傳播專案企劃
【期末報告】上台報告、【個人作業3】繳交
 


教學要點概述:
教材編選(Teaching Materials):
□ 1-1.簡報 Slids
□ 1-2.影音教材 Videos
□ 1-3.教具 Teaching Aids
□ 1-4.教科書 Textbook Slids
□ 1-5.其他 Other
□ 2.自編評量工具/量表 Educational Assessment
□ 3.教科書作者提供 Textbook

成績考核 Performance Evaluation: 其他評量:10%   報告:60%   作業:30%  

教學資源(Teaching Resources):
□ 教材電子檔(Soft Copy of the Handout or the Textbook)
□ 課程網站(Website)
扣考規定:http://eboard.ttu.edu.tw/ttuwebpost/showcontent-news.php?id=504